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Curso Especializado de Analítica Digital

Curso en Barcelona (Barcelona)

Objetivos: Obtendrás una visión global de cómo medir y rentabilizar tu inversión en medios digitales. Aprenderás a analizar resultados en términos de branding, generación de leads, conversión y engagement. Profundizarás en la medición de analítica web, publicidad digital, e-commerce, redes sociales y mobile marketing.

A quién va dirigido: Departamento de marketing digital. Departamento de publicidad digital. Área de redes sociales. Mobile marketing. e-Commerce. Agencias y consultoras de medios digitales. Consultores y freelance de disciplinas digitales. Gerentes de pymes.

Información adicional

Antiguos Alumnos de ESIC y empresas colaboradoras, consultar condiciones especiales.

Acción formativa bonificable a través de la Fundación Tripartita, solicite más información.

Cancelación: Si la persona no pudiera asistir, deberá comunicarlo a ESIC. Si dicha cancelación se notifica siete días hábiles antes del inicio del programa, se devolverá el importe abonado menos un 15% en concepto de gastos administrativos. Pasado este periodo, se podrá sustituir por otra persona sin coste adicional.

Alojamiento: ESIC mantiene acuerdos con distintos hoteles para facilitar el alojamiento de los asistentes.
Duración: 2 meses

Temario completo de este curso

Analitica web:

  • Definición y ámbito de actuación.
  • Metodología básica de trabajo.
  • Establecimiento de objetivos y definición de métricas (KPI).
  • Introducción a las métricas de engagement, cualificación y conversión.
  • Fuentes de información cualitativa.
  • Empleo práctico de la analítica web en la optimización del canal.
  • Herramientas de medición y análisis.
  • Del web analytics al digital analytics.

Analítica móvil:

  • Medición móvil.
  • Plataformas de publicidad móvil.
  • Contenidos móviles.
  • Gestión multidispositivo de activos móviles.
  • Individualización y asignación en el entorno móvil.
  • Herramientas de medición y análisis.
  • Desafíos y oportunidades en la medición y análisis de aplicaciones nativas.
  • Optimización analítica de contenidos móviles.
  • Publicidad en el móvil.

Medición del posicionamiento en SEO y SEM:

  • Keyword Brand vs Orgánicas (NOR PROVIDED).
  • Keyword Hunting y Link Building (otros sitios web).
  • Cuadro de entrada de usuario: segmentaciones y métricas cualitativas.
  • Las herramientas fundamentales y analítica SEO.
  • Definición de KPI´s SEO y creación de dashboards.
  • Herramientas webmaster Google (WMT) aplicado a SEO.
  • Métricas optimización SEO en Redes Sociales.
  • Analítica en SEM: interno y externo para la identificación de keywords.
  • Herramientas para generar la lista de palabras clave: keywords “short tail” vs. keywords “long tail”.
  • Keywords y subastas de keywords según objetivos de cada campaña: tráfico, leads, venta,…
  • Análisis, proyección y presupuesto del coste permitido de nuestra campaña según objetivos: alinear tráfico proyectado con costes.
  • Métricas de tráfico y conversión.

Optimización de contenidos:

  • Estrategias para la gestión de audiencias y contenidos en medios online:
    • Racionalización de espacios publicitarios.
    • Medición de vídeos.
    • Seguimiento de usuarios a través de múltiples plataformas.

Medición de resultados en campañas de publicidad:

  • Cómo y qué medir: conversiones, impactos,...
  • CPA, CPC, CPL,…
  • Análisis de las fuentes de tráfico de pago.
  • Rentabilidad, calidad, límites,...
  • Campañas orientadas a performance.
  • Creación de un plan de publicidad según resultados de analítica.

Analítica Social Media:

  • Analítica en las principales redes sociales.
  • Vertientes de la gestión de la reputación online.
  • Campañas de adquisición y medios sociales.
  • Gestión analítica de comunidades virtuales, redes sociales y activos sociales de contenido.
  • Modelos predictivos y herramientas en el análisis de redes sociales.
  • Inteligencia Competitiva.
  • Medición de engagement y viralidad.
  • Cobertura de marca en medios sociales.

Google Analytics (analítica Plan Marketing Digital).

Analítica e-Commerce:

  • Negocio: ingresos y beneficios.
  • Analítica de tráfico.
  • KPi´s conversiones.
  • Fidelización: compradores habituales, frecuencia, compra media, tiempo en la página.
  • Oferta: portfolio de producto, productos estrella,...
  • Engagement: suscripciones, likes, follows & RSS.

Analítica digital avanzada:

  • Otras tools censales: Visual Revenue, Discover.
  • Ultrasegmentaciones.
  • Big Data e Inssights.

Análisis de la rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital:

  • El ROI digital; fundamentos y cuestiones generales.
  • Métodos de cálculo de ingresos en e-CRM.
  • Métodos de cálculo de optimización de costes en Internet.
  • Cálculo de costes e inversiones.
  • La prima de riesgo, el TIR, el VAN y el Payback.
  • Ejemplos de cálculo de ROI de acciones y programas de marketing.

Medición del entorno competitivo en la red:

  • Comscore.
  • Alexa.
  • Competencia en SEO / Social.
  • Movilidad.
  • Otras herramientas de medición de competencia.
  • Ejemplos.

 
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