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Aplicarás los conceptos y normas que rigen el oficio del redactor publicitario con una metodología fundamentalmente práctica. Aprenderás a captar la atención del consumidor, a seducirle y convencerle a través de la palabra.
Objetivos: Aprenderás a captar la atención del consumidor, a seducirle y convencerle a través de la palabra. Aplicarás los conceptos y normas que rigen el oficio del redactor publicitario con una metodología fundamentalmente práctica. Vencerás el miedo al folio en blanco y adquirirás recursos para comenzar a redactar anuncios mediante el estudio y puesta en práctica de herramientas, técnicas y ejemplos.
A quién va dirigido: Estudiantes de publicidad / marketing y Com. Audiovisual, periodismo que quieran ampliar conocimientos y ganar soltura con la redacción creativa. Emprendedores con interés en adquirir habilidades para potenciar su empresa.
Cuando hablamos de Copywriting hacemos referencia a las técnicas de redacción de textos publicitarios y contenidos de marca, cuyo objetivo es atraer la atención del público, generar simpatía, destacar frente a la competencia con el último fin de tener una conversión en ventas. Aprenderás los fundamentos básicos de la redacción creativa para publicidad. Estudiarás las técnicas y recursos para enfrentarnos al temido folio en blanco. Redactarás textos que enamorarán al target contando historias que vayan más allá de un producto o servicio.
Duración: 3 días
ESQUEMA SESIONES
Sesión 1
Nos centraremos en una introducción teórica a las funciones del Copy, su papel en las agencias y aspectos generales de la comunicación publicitaria. Terminaremos con el análisis de ejemplos reales y un caso práctico en base a los ejemplos vistos en clase.
*Esta sesión será más o menos extensa en función de los conocimientos previos que tengan los alumnos sobre el tema.
¿Para qué sirve un Copywriter?
• Su lugar en la agencia.
• Funciones.
• Decir vs Seducir.
Introducción a conceptos creativos.
• Concepto de Marca vs Concepto Creativo.
• Camino creativo / Recurso creativo.
• Idea.
• Insigth.
• Reason why / USP.
• Claim.
Los condicionantes de la redacción Publicitaria.
• Marketing.
• Lingüística.
• Creatividad.
• Competencia técnica.
• Sistema de comunicación.
Principios básicos de la redacción publicitaria.
• Rigor.
• Claridad.
• Precisión.
El Briefing creativo.
• ¿Qué es y para qué sirve?
• Ejemplos y análisis de un Brief creativo.
o El mensaje.
o El tono.
o El target.
Un poco de historia (los referentes).
¿Cómo empezar?
Fase de ideación / Fase de ejecución.
Sesión práctica. Casos de éxito.
• Ver / Analizar / Hacer.
Sesión 2
Veremos técnicas de redacción, algunas técnicas y recursos para poder empezar y vencer el miedo al folio en blanco.
La primera parte de la clase se centrará en conceptualizar para después poder desarrollar los textos creativos en base a ese concepto.
Los 10 Mandamientos de Bill Bernbach.
Técnicas de redacción.
Herramientas para poder empezar.
• Recursos creativos.
Conceptualización.
Estudio de casos de éxito.
Caso práctico.
Sesión 3
La tercera sesión será eminentemente práctica. Pondremos en práctica lo aprendido en las dos sesiones anteriores. Con el concepto creativo desarrollado en la sesión anterior, crearemos textos publicitarios adaptados a los diferentes soportes.
La redacción creativa según el medio.
• Medios escritos.
• Radio.
• Audiovisual.
Storytelling.
Casos de éxito.
Casos prácticos.
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