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Curso de Il piano di comunicazione digitale integrato: le principali leve del Web Marketing

Curso en LUISS Business School (Italia)

LUISS Business School

3.400 € (+ IVA)

La LUISS Business School, Scuola di Business e Management dell’Università LUISS Guido Carli di Roma, presenta su Emagister.it il corso dal titolo “Il piano di comunicazione digitale integrato: le principali leve del Web Marketing”. Nello specifico, si tratta di una formazione rivolta a Responsabili e addetti Marketing e Comunicazione, Digital Strategist, Account Manager di agenzie di comunicazione, Centri Media, Startupper, Pianificatori Digital Display Advertising, Figure professionali che operano nelle agenzie o nelle direzioni della comunicazione di imprese, istituzioni, enti pubblici, associazioni, ordini professionali ed organi di informazione; consulenti aziendali, freelance, titolari di piccole e medie imprese. L'obiettivo è quello di trasferire a tali professionisti una metodologia per la definizione di strategie e piani di comunicazione digital, che possano integrarsi con le strategie di marketing e comunicazione aziendali. Inoltre, la formazione si propone di far comprendere gli ambiti di applicazione pratici per fare un piano di comunicazione digitale con banner e video ed altre tecnologie innovative, secondo una logica di marketing, trasferire competenze e tecniche per la pianificazione, implementazione, gestione e misurazione dei risultati di una campagna pubblicitaria digital e Google AdWords, mettere in grado i partecipanti di comprendere il funzionamento degli strumenti di Search Engine Optimization (SEO) e di Search Engine Marketing (SEM), nonché fornire metodologie, tecniche e nuovi strumenti per pianificare, coordinare e gestire in autonomia campagne efficaci di Direct Marketing e comunicazione attraverso e−mail, newsletters e supporti mobili.

A quién va dirigido: Responsabili e addetti Marketing e Comunicazione, Digital Strategist, Account Manager di agenzie di comunicazione, Centri Media, Startupper, Pianificatori Digital Display Advertising Figure professionali che operano nelle agenzie o nelle direzioni della comunicazione di imprese, istituzioni, enti pubblici, associazioni, ordini professionali ed organi di informazione; consulenti aziendali, freelance, titolari di piccole e medie imprese

Información adicional

Duración: 15 días

Temario completo de este curso

PROGRAMMA E STRUTTURA

Il corso ha una durata complessiva di 15 incontri (72 ore di formazione) e si svolgerà secondo il seguente calendario:
Milano

  • 19, 20 ottobre 2018 / 10, 16, 17, 24, 30 novembre 2018 / 1, 14, 15 dicembre 2018 / 11, 12, 18, 19, 26 gennaio 2019

Roma
  • 23, 24, 30 novembre 2018 / 1, 15 dicembre 2018 / 11, 12, 19, 25, 26 gennaio 2019 / 8, 9, 15, 16, 23 febbraio 2019

Questa iniziativa è parte dei programmi Digital Marketing & Social Media Communication.
DIGITAL & SOCIAL MEDIA LANDSCAPE
  • Scenari e tendenze chiave per il comunicatore e il professionista del marketing
  • Ripensare il marketing e la comunicazione ai tempi della connessione permanente e multicanale
  • Digital & Social Media Trends 2019 che avranno un impatto sulle strategie di marketing e comunicazione di aziende, organizzazioni e professionisti.
  • Canali digital emergenti
  • Ecosistema digitale e customer journey
  • I protagonisti nell’ecosistema digitale (opinion leader, influencers, web stars): chi sono, come individuarli e come coinvolgerli nel piano di marketing e comunicazione

DEFINIRE LA STRATEGIA E CREARE IL PIANO DI COMUNICAZIONE
  • Integrare il digital con il piano di marketing e comunicazione
  • Determinazione degli obiettivi di comunicazione on line e definizione dell’on line media mix / Determinazione dei contesti social da presidiare
  • Come definire una strategia digital & social efficace / Metodologia e strumenti (piattaforme on line, app e tools)
DIGITAL MOTIVATION WEEK END & STARTUP VISION
  • Costruire il proprio successo nel Digital
  • Digital StartUp Vision
  • Startup & Crowfunding
  • Mentoring
  • Nuove frontiere del Adv e del Video Advertising
  • Le diverse tipologie di formati video Adv
  • Misurazione delle performance del video Adv (Key Performance Indicator)
  • Il potere dei video
  • Video Mobile
  • Instagram Video
  • Come scatenare il passaparola on line
  • Il Branded Content per i Video (le 10 regole per un contenuto virale)
  • Video Seeding (Tecniche di distribuzione e Social Video Advertising)
  • Blockchain: “pillole” per non farsi trovare impreparati nel mondo che avanza
MOBILE MARKETING
  • Pianificare, implementare e misurare una strategia di mobile marketing
  • I principi, gli ambiti di applicazione e i fattori critici di successo
  • Gli strumenti e le tecniche di adozione (mobile advertising, mobile promotions, mobile services)
  • Regole e indicazioni per un uso concreto ed efficace degli strumenti
  • Analisi di casi di successo
DIGITAL ADV ACTION LEARNING
  • Lo scenario della pubblicità on line: Digital & Social Media Advertising
  • L’evoluzione della negoziazione degli spazi: diretta vs programmatica
  • L’ecosistema delle piattaforme programmatiche
  • Tecniche di Media Planning and Buying automatizzato
  • Progettazione, avvio e gestione di una campagna
  • Metriche di misurazione
  • Google Adexchange
  • Le prospettive del Programmatic TV
  • Class exercise
  • Simulazione Esame Google Adexchange
  • Project Work di Pianificazione Display con test finale
  • Certificazione SEM: Google AdWords
  • Preparazione e sostenimento esame di certificazione Google AdWords
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) (*)
  • SEO Tech
  • Introduzione ai motori di ricerca
  • Search Engine Optimization
  • Rendere indicizzabili gli elementi del sito
  • Rendere le pagine rilevanti  Rendere popolari le pagine, sito, brand
  • Duplicazione dei contenuti
  • Monitoraggio posizionamento organico
  • SEO Future: dalla SEO alla PASO
  • Panoramica SEO mobile
  • Class Exercise
  • SEO Tool
  • SEO Content
  • Dal Content Marketing al SEO Content Marketing
  • Valore e rilevanza per i motori di ricerca
  • Strategie editoriali di SEO Content Marketing
  • L’approccio degli utenti e dei motori al contenuto
  • Il Target al centro delle strategie editoriali SEO Oriented
  • Target – Topic – Keyword – Tool di Keyword management
  • Gli algoritmi di Google (Panda – Penguin. Hummingbird)
  • SEO Copy Guidelines – Best Practice
  • SEO & Social
  • DAO (Digital Asset Optimization)
SEARCH ENGINE MARKETING (SEM) (*)
  • Introduzione al SEM
  • Google AdWords – Search
  • Come strutturare un account AdWords
  • Definire le impostazioni di campagna: Platform Setting
  • Sviluppare la lista keyword
  • La creazione degli annunci
  • Pricing & Quality Score
  • Deep Dive nella piattaforma: Interfaccia e Report
  • Conversion Tracking: monitorare il ROI •
  • Google AdWords – Google Display Network
  • Targeting Setting
  • Le tipologie di annuncio
  • Remarketing
  • Google AdWords – Video
  • I formati video: In Stream – Discovery – Bumper Ads
  • YouTube Setting
  • Business Case Study: class exercise
ON LINE MEDIA PLAN
  • Cos’è un On line Media Plan
  • Media Planning
  • La scelta dei canali digitali in base all’obiettivo di comunicazione
  • Time Planning
  • Budget Planning
  • La definizione del potenziale di spesa dei singoli canali digitali
  • Pricing Model: Sponsorship – CPM – CPC – CPA – Revenue Share
  • Forecasting tool
  • Business Case Studies
  • Case Study Media Plan orientato alla brand awareness
  • Case Study Media Plan orientato alla generazione di traffico
  • Case Study Media Plan orientato alla generazione di conversioni
  • E-mail marketing a portata di smartphone
  • Come progettare e gestire campagne email al passo con i tempi
  • L’email marketing come leva di fidelizzazione della propria base clienti
  • Esercitazione pratica sulla piattaforma Mail Chimp
(*) Gli incontri tematici contrassegnati dall’asterisco sono acquistabili singolarmente

 
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