Objetivos: Los objetivos generales del Curso de Marketing Digital son:
Tomar conciencia del gran cambio que la digitalización ha producido en el marketing.
Conocer nuevos modelos de negocio en web 2.0 y nuevos perfiles profesionales que nacen.
Conocer en qué consiste el Growth Marketing, una técnica de marketing integral que proporciona un enfoque basado en datos científicos a lo largo del funnel, y cuyas acciones buscan obtener resultados inmediatos y a corto plazo, como por ejemplo aumentar de forma rápida el volumen de usuarios, ingresos o impactos con el mínimo gasto y esfuerzo.
Comprender al detalle las herramientas claves para abordar una estrategia de Social Media Marketing.
Gestión de las distintas redes sociales como canales de comunicación de la empresa.
Aprender técnicas y métodos del marketing interactivo y evaluar sus rendimientos: Analítica Web
Publicidad en medios digitales a través de SEM.
Posicionamiento orgánico: SEO
Requisitos: Formación bonificable para trabajadores en activo por cuenta ajena.
A quién va dirigido: El Curso de Marketing Digital online o presencial está dirigido a personas interesadas en el mundo del marketing digital y growth marketing, no siendo necesarios conocimientos previos para un adecuado aprovechamiento del curso.
Internet y la nueva era del marketing digital Web 3.0
Nuevos enfoques
Campañas 3.0
Marketing Viral
Nuevos modelos de negocio basados en web 2.0
Retos y desafíos para emprendedores digitales
Cambios en las diferentes industrias
Salidas laborales del marketing digital
Nuevos medios de pago
Modelo Lean Canvas
Atrayendo clientes en la era digital
Momento cero de la verdad
Encontrar el público objetivo
¿Qué es un lead?
Empezar a desarrollar Buyer/Personas
Matriz de toma de decisiones
RGPD
Marketing de contenidos
Realidad actual. El contenido es el rey
Definición de marketing de contenidos
Tendencias en el marketing de contenidos
La importancia de una estrategia de contenidos
¿Cómo generar contenido viral y atractivo?
02 PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA ONLINE
Estrategia de marketing online
Estrategia de marketing online
Análisis de la situación actual de la empresa
Análisis D.A.F.O enfocado a web
Investigación de la competencia basada en web
Definición de objetivos y cronograma
Recursos necesarios para su realización y desarrollo
Plan de ejecución y establecimiento de métricas
Análisis de resultados
Cálculo del ROI
Copywriting | Escribir para vender
Comunicación y gestión de la conversación
Transmitir mensajes de forma eficaz y atractiva
Gestión de mensajes dañinos
Campaña de e-mail marketing
Bases de datos de contactos
Generación de leads de calidad
Técnicas de diseño para crear un e-mail efectivo
Legislación referente al e-mail marketing
Métricas del e-mail marketing.
Herramientas y plataformas online
Presupuesto y recursos necesarios para su implementación
Análisis de resultados y ROI
Casos de éxito
Caso práctico: creación de una newsletter
Social Media Plan
Análisis de la situación actual de las redes de la empresa
Análisis de la competencia en redes sociales
Selección de plataformas y canales
Creación de sinergias: personas con influencia y mapas de blogs
Definición de objetivos
Estrategia de contenidos
Estrategia de acciones
Herramientas para la gestión de social media
Establecimiento de métricas por red social: Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Blog, etc.
Herramientas de monitorización de redes sociales
03 GESTIÓN DE SOCIAL MEDIA Community Manager
Perfil, funciones, tareas, rol en la organización
El horario del Community: 24/7, 365 días al año
Influencia (marca personal)
Estrategias de community management: labores, responsabilidad y posibilidades
Herramientas de Community Manager
Buffer, Canva, Ghiphy
Concursos para Redes Sociales
Pasos para crear un concurso
Herramientas de creación de concursos
Aspectos a tener en cuenta
Casos de éxito
EasyPromos App
Facebook
Facebook para empresas. Proceso para crear una cuenta de empresa (Práctica)
Campañas de Facebook Ads
Tipos de campañas y objetivos
Segmentación de anuncios
Creación de públicos personalizados para campañas
Píxel de seguimiento
Formatos de anuncios
Facturación en Facebook Ads
Casos de éxito y acciones que han impactado en la manera de utilizar esta red social
Analítica y promoción a través de esta red social
Twitter
Usos de Twitter por parte de las marcas
Creación de campañas y participación
Twitter para empresas
Campañas de Twitter Ads
Tipos de campañas y objetivos
Segmentación de anuncios
Creación de públicos personalizados para campaña
Seguimiento de conversiones
Formatos de anuncios
Casos de éxito y acciones que han impactado en la manera de utilizar esta red social
Analítica y promoción a través de esta
red social
Youtube
Vídeo Marketing
Estrategias para Vídeo Marketing
La nueva figura del youtuber
Youtube y el SEO
Bancos de imágenes
Bancos de vídeos
Instagram
Instagram Ads
Formatos de anuncios y cómo crearlos
Instagram y Facebook para vender productos
Apps de Instagram
Pinterest
Pinterest para empresas
Pinterest Ads
Campañas de Pinterest Ads
Tipos de campañas y objetivos
Segmentación de anuncios
Creación de públicos personalizados para campañas
Seguimiento de conversiones
Widgets en Pinterest
Pinterest y el SEO
LinkedIn
Usos de la red social
Participación en grupos
Perfiles de empresas: cómo crearlos.
Creación de un perfil personal (Práctica)
Mejoras del perfil a través de recomendaciones: cómo obtenerlas
Campañas de LinkedIn Ads
Tipos de campañas y objetivos
Segmentación de anuncios
Creación de públicos personalizados para campaña
Seguimiento de conversiones
Google My Business
Introducción a Google My Business
Gestión de perfiles
Páginas y productos en Google My Business
Opiniones y reseñas
Google My Business y el SEO
Introducción a WordPress
Creación de Hosting y Dominio para la clase
Introducción a Temas
Introducción a Postypes (Creación de Páginas,
Entradas, Productos)
Creación de Menús
Plugins básicos
El blog como herramienta personal
Consejos para generar contenidos en blogs
¿Cómo diseñar una landing page atractiva?
E-Commerce
Introducción al E-Commerce
WooCommerce
04 MARKETING EN BUSCADORES: SEO y SEM
SEO
Introducción al Marketing en buscadores
Usabilidad y accesibilidad web
Indexación en Google Search Console (Mobile First Indexing)
Herramientas importantes de Search Console (rendimiento de palabras, errores, enlaces, clics, impresiones, ctr, dispositivos, etc.). Realizar paso a paso una correcta indexación en Google
Definición de palabras clave
Herramientas para Keywords (SEMrush, Ubbersuggest, Keywords Everywhere)
SEO On-Page: optimización de contenidos
Screaming Frog
Metatítulos, metadescripciones, estructura de contenidos, headings, etiquetas importantes
Optimización de imágenes para SEO
Escritura de SEO
Marcado de datos
Optimización de entradas a blogs a nivel de SEO
Instalación de plugins especializados en SEO
Top de extensiones de navegación para SEO (Moz toolbar, Check My Links)
SEO Off-Page: optimización externa
Construcción natural de enlaces
Redireccionamientos Web y estatus de páginas 301, 404, 5xx, etc.
Malas prácticas en posicionamiento SEO
Casos de éxito
Caso práctico: planificación y desarrollo de estrategia SEO
Lista paso a paso para empezar a hacer SEO
Auditoria de SEO
SEM
Estrategia de publicación de anuncios
Funcionamientos de Ad Rank de Google
Investigación de palabras clave con la herramienta planificador de palabras clave
Tipos de concordancias de palabras clave
Palabras clave negativas
Tipos de pujas
Caso práctico: planificación y desarrollo de estrategia SEM
Red de búsquedas
Red de display
Métricas en Adwords
Listas de remarketing
Youtube Ads
05 ANALÍTICA WEB
Introducción a Google Analytics
Implementación de códigos de seguimiento
Creación de vistas, perfiles y permisos
Tipos de datos (dimensiones, dimensiones secundarias, métricas, métricas personalizadas)
Requisitos: Para acceder al programa es necesario disponer de titulación universitaria y experiencia profesional. Se valora especialmente la experiencia profesional porque es importante compartir ...
Objetivos: El curso tiene como objetivo que el alumno conozca los nuevos canales digitales y las nuevas formas de comunicación entre las empresas y los consumidores, y pueda planificar estrategias ...
Objetivos: Ser capaz de gestionar un ecommerce, desde la investigación del mercado online, a la captación de tráfico y optimización de las ventas, hasta implementar la propia tienda online o ...
Requisitos: Como requisitos es necesario estar en posesión de título universitario o en su defecto 3 años de experiencia profesional demostrable en el área.
I. Comunidades Virtuales II. El Community Manager III. Servicios y Herramientas para el C.M. IV. Marketing 2.0 y C.M. V. Marketing 2.0 II y la nueva gestión del cliente (CRM) VI. ...
Objetivos: Se trabajará en este proyecto formativo en Lectiva.com el marketing en Internet, la comunicación persuasiva en la web 2.0, la promoción y atracción a nuevos internautas, el comercio ...
Objetivos: Preparar a los estudiantes para ocupar puestos de gestión y favorecer su desarrollo profesional en el campo del análisis del cliente-consumidor.Desarrollar la capacidad para ejecutar y ...