Curso Universitario de Especialización en Analítica web con Google Analytics

11. Programa completo del curso:

Módulo 1. Principios y fundamentos de analítica web

1.1 ¿Qué es la analítica web?
1.2 Para qué sirve
1.3 Herramientas de análisis
1.3.1 Análisis de logs de servidores web
1.3.2 Sistemas de medición mediante marcadores
1.3.2.1 Esquema general de funcionamiento
1.3.2.2 Los marcadores o códigos de seguimiento
1.3.2.3 Las ventajas e incovenientes de los sistemas de medición por marcadores
1.4 Las cookies
1.4.1 Tipos de cookies
1.4.2 Las cookies de primera y de tercera parte
1.4.3 Monitorización de cookies
1.5 Métricas básicas en analítica web

Módulo 2. Introducción a la herramienta Google/Universal Analytics

2.1 Descripción de la plataforma
2.2 Funcionamiento
2.3 Comenzando a usar Analytics
2.4 Cuentas, propiedades, vistas y perfiles
2.4.1 Ejemplos de estructura de cuentas
2.5 Creación de una cuenta y de la primera propiedad
2.6 El código de seguimiento
2.6.1 ¿Y qué hago con el código de seguimiento?
2.6.2 Comprobación de la correcta instalación del script
2.7 El interfaz de Analytics
2.7.1 El interfaz de los informes
2.8 Dimensiones y métricas
2.9 Herramientas de gráficas y de consulta estándar en Analytics
2.9.1 Selección y comparación de períodos
2.9.2 Selección del tamaño de muestreo
2.9.3 Modificación del tiempo en el gráfico
2.9.4 Gráficos dinámicos
2.9.5 Agregar dimensiones a un informe
2.9.6 Formatos gráficos de visión de los datos

Módulo 3. Reportes básicos (I)

3.1 ¿Quién nos visita?
3.1.1 Métricas básicas
3.1.1.1 La diferencia entre Sesión y Visitante
3.1.2 Visión general de Público
3.1.3 Visión general
3.1.4 Usuarios activos
3.1.5 Análisis de grupo
3.1.6 Informes de intereses y datos demográficos
3.1.6.1 Datos demográficos
3.1.6.2 Datos de intereses
3.1.6.3 ¿Cómo habilitar estos informes?
3.1.7 Información geográfica
3.1.8 Comportamiento
3.1.8.1 Visitantes nuevos frente a visitantes recurrentes
3.1.8.2 Frecuencia y visitas recientes
3.1.8.3 Interacción o Implicación
3.1.9 Tecnología
3.1.10 Móvil
3.1.11 Personalizado
3.1.12 Comparativas
3.1.13 Flujo de usuarios
3.2 ¿Cómo llegan a nosotros?
3.2.1 Los tipos de tráfico
3.2.2 Medios, fuentes y canales de tráfico
3.2.3 Visión general
3.2.4 Todo el tráfico > Canales
3.2.4.1 Cómo editar la agrupación de canales
3.2.4.2 Mapa de árbol
3.2.5 Todo el tráfico > Fuente/Medio
3.2.6 Todo el tráfico > Referencias
3.2.7 Campañas
3.2.8 Optimización en buscadores
3.2.9 Adwords
3.2.10 Social
3.2.10.1 Referencias de la red
3.2.10.2 Actividad del hub de datos
3.2.10.3 Páginas de destino
3.2.10.4 Seguimientos inversos
3.2.10.5 Conversiones
3.2.10.6 Complementos
3.2.10.7 Flujo de usuarios

Módulo 4. Reportes básicos (II)

4.1 ¿Qué hacen los usuarios en nuestra web?
4.1.1 Porcentaje de rebote y porcentaje de salida
4.1.2 Visión general
4.1.3 Flujo del comportamiento
4.1.4 Contenido del sitio
4.1.4.1 Todas las páginas
4.1.4.2 Desglose de contenidos
4.1.4.3 Páginas de destino
4.1.4.4 Páginas de salida
4.1.5 Velocidad del sitio
4.1.5.1 Los tiempos de un sitio web
4.1.5.2 Visión general
4.1.5.3 Tiempos de página de velocidad del sitio
4.1.6 Búsquedas en el sitio
4.1.6.1 Implementación y configuración de la búsqueda en un sitio
4.1.6.2 Visión general
4.1.6.3 Uso
4.1.6.4 Términos de búsqueda
4.1.6.5 Páginas
4.1.7 Eventos y páginas virtuales
4.1.7.1 Componentes de los eventos
4.1.7.2 Los informes de eventos
4.1.8 AdSense o Editor
4.1.9 Experimentos
4.1.10 Analítica de página
4.2 Conversiones y objetivos
4.2.1 Conversiones de comercio electrónico
4.2.2 Los objetivos de una página web
4.2.2.1 Tipos de objetivos
4.2.2.2. Acerca del valor del objetivo
4.2.2.3 Creación de objetivos
4.2.2.4 Cómo compartir objetivos con otros usuarios
4.2.2.5 Límites en la creación de objetivos
4.2.3 Los embudos de conversión para los objetivos de destino
4.2.3.1 Crear un embudo de conversión
4.2.4 Informes
4.2.5 Objetivos
4.2.5.1 URLs objetivo
4.2.5.2 Rutas de objetivo inversas
4.2.5.3 Gráfico del embudo de conversión
4.2.5.4 Flujo de objetivos
4.2.6 Comercio electrónico
4.2.7 Embudos multicanal
4.2.8 Modelos de atribución
4.2.8.1 Herramienta de comparación de modelos

Módulo 5. Monitorización en tiempo real

5.1 La sección Tiempo real de Analytics
5.2 Los informes de Tiempo Real
Módulo 6. Filtros y segmentos

6.1 Los filtros
6.1.1 Filtros avanzados
6.1.2 Expresiones regulares
6.2 Los Segmentos
6.2.1 Creación de un segmento
6.2.2 Cómo modificar, suprimir o compartir segmentos
6.2.3 Cómo aplicar un segmento en un informe

Módulo 7. Personalización

7.1 Informes personalizados
7.1.1 Creación de un informe personalizado
7.1.2 Cómo acceder, administrar y compartir informes personalizados
7.2 Cuadros de mando o paneles
7.2.1 Creación y edición de paneles
7.2.2 Compartir paneles
7.2.3 Cómo añadir un informe al panel
7.2.4 Ejemplo de creación de un panel
7.3 Alertas
7.3.1 Informes de Eventos de Intelligence
7.3.2 Creación de una alerta
7.3.3 Administración de las alertas
7.4 Accesos Directos
7.4.1 Cómo crear, modificar o eliminar un acceso directo
7.5 Anotaciones

Módulo 8. Funciones adicionales de Google Analytics

8.1 Experimentos
8.1.1 Requisitos para crear un experimento
8.1.2 La interfaz de Experimentos
8.1.3 Lista de experimentos
8.1.4 Informe de experimento
8.1.5 Elementos de un experimento y qué debemos probar
8.1.6 Objetivos y métricas que puede utilizar en Experimentos
8.1.7 Consejos
8.2 Comercio electrónico
8.2.1 Cómo habilitar el seguimiento de comercio electrónico
8.3 Campañas de email marketing
8.3.1 Cómo crear una campaña
8.3.2 Ver los resultados de una campaña de email
8.4 Descarga o exportación de datos y envíos por correo electrónico

Módulo 9. Integración con otras herramientas

9.1 Google Adwords
9.1.1 Enlazar Analytics y Adwords
9.1.2 Informes de Adwords
9.1.2.1 Campañas de Adwords
9.1.2.2 Consulta de búsqueda
9.1.2.3 Palabras clave
9.1.2.4 Horas del día de Adwords
9.1.2.5 URL de destino de Adwords
9.2 Google Adsense
9.2.1 Informes de Google AdSense
9.2.1.1 Visión general de AdSense
9.2.1.2 Páginas de AdSense
9.2.1.3 Referencias de AdSense o URLs de referencia
9.2.1.4 Salidas de AdSense o Páginas del editor
9.3 Google Webmasters Tools
9.3.1 Configuración de la creación de informes de SEO para sus informes de Analytics
9.3.2 Informe Resumen geográfico de SEO
9.3.3 Informe Consultas de SEO
9.3.4 Informe Páginas de destino de SEO