Postgrado en Curso Universitario de Especialización en Comunicación Empresarial y Publicidad

Bloque de Publicidad

Introducción a la Publicidad

• ¿Qué es la publicidad?
• Un poco de historia.
• ¿Publicidad o marketing?
• La Publicidad dentro del Marketing Mix.
• La Publicidad en el Marketing Mix.
• Funciones de la Publicidad.
• Objetivos de la Publicidad.
• El Plan de Imagen y Comunicación Integral (PICI).

• El mensaje publicitario.
• La semiología del mensaje.
• Los medios de comunicación.
• Los factores de selección de medios.

• El proceso de comunicación.
• El posicionamiento.
• El briefing.

• Estilos de diseño publicitario.
• La vista.
• La creación del estilo.
• Los temas.
• Estrategias de identidad de empresa o de marca.
• Estrategias de publicidad según el objetivo de la campaña.
• Los receptores de los mensajes publicitarios.

• PRE-TEST
• POST TEST
• Interrelación publicidad-sociedad.
• Estereotipos de la publicidad.
• Efectos sobre los niños.
• Efectos sobre la decisión de compra.
• Efectos psicológicos.

• La comunicación estructurada. Concepto y ejemplos.
• La comunicación no estructurada. Concepto y ejemplos.
• La publicidad subliminal.

• ¿Qué es la comunicación?
• El proceso de comunicación.
• Consejos para mejorar la comunicación.
• Barreras en la comunicación.
• El estilo de comunicación.

• Introducción.
• La estrategia y la comunicación.
• La necesidad de un plan de comunicación interna.
• Las organizaciones Inteligentes: la Empresa del nuevo milenio.
• El desarrollo de la comunicación interna.
• La comunicación interna.
• Otros medios de comunicación interna.
• Requisitos para comunicar eficazmente en la empresa.
• Metodología para crear soportes de información.

• Introducción.
• Gestos habituales en comunicación.
• Gestos y expresiones positivos y negativos.
• La interpretación de las posturas.

• Introducción.
• Hablar en público.
• Las veinte sugerencias para la comunicación oral.

• El líder y el liderazgo.
• Las 10 reglas de oro del liderazgo.
• El jefe y la dirección de personas.

• La filosofía de la organización: hacia una nueva filosofía de gestión.
• La organización adictiva.
• Cultura de la organización.
• Las funciones de la cultura.
• El proceso de generación de la cultura.
• Tipos de culturas.

• ¿Qué es la PNL?
• El pensamiento constructivo.

• Comunicación de crisis.
• Planificación de crisis.
• El equipo responsable de la comunicación de crisis.

• La negociación y su entorno.
• Variables a tener en cuenta durante el proceso de negociación.
• Los objetivos de la negociación.
• Preparación de la negociación.
• Los principales modelos de negociación.
• El desarrollo de la negociación.
• La conclusión, acuerdo y contrato.
• Recomendaciones al negociar con proveedores.
• Decálogo para la eficacia en la negociación.