Curso de Posicionamiento en buscadores: SEO, SEM y PPC

Programa del curso

Módulo1

TEMA1: Introducción a los buscadores

• Buscar forma parte de nuestra cotidianidad
• Tipos de búsquedas
• Cómo funciona un buscador
• Anatomía de un SERP
• El otrora triángulo de oro
• Buscadores verticales
• No sólo de Google vive el hombre
• Diferencias entre SEO y Paid Search (SEM)

• Definición
• SEO on y offpage
• White y Black SEO
• “Google Dance” y los cambios en el algoritmo
• El punto de partida de todo proyecto SEO: definición de objetivos
• Del embudo de conversión al viaje del consumidor
• Objetivos de negocio vs. KPI del marketing de performance
• SEO y el negocio. Más allá de los objetivos

• Primer elemento fundamental: Las Keywords
• Análisis de Keywords
• Herramientas para el análisis de palabras clave
• Cómo seleccionar las keywords efectivas a optimizar
• La selección de keywords es un proceso vivo
• Segundo elemento fundamental: Los contenidos
• Redacción de contenidos.
• Definición de meta información y otras etiquetas
• Más allá de las keywords: semántica
• Schemas
• Cambios de algoritmo vinculados a keywords y contenidos.
• Panda.

• Tercer aspecto funamental: estrategia de enlaces
• Anatomía de un enlace
• Enlaces de calidad
• Estrategia de enlaces
• Herramientas para el análisis de enlaces
• Las redes sociales. Un mecanismo para darnos a conocer.
• Penguin: el infierno para las páginas con enlaces de poca calidad
• Acciones manuales (penalización)
• Cuarto aspecto fundamental: factores técnicos.
• Factores técnicos
• Factores de programación relacionados con la indexación
• Factores vinculados a la experiencia de usuario
• Factores vinculados a contenidos
• Herramientas para realizar auditorías técnicas.

• Más allá del SEO
• SEO para sitios móviles
• Tipos de páginas web mobile
• Optimización mobile
• Optimización mobile. Errores comunes
• SEO para aplicaciones
• ASO: App Store Optimization
• Optimización para la indexación de contenidos de la App.
• Optimización Local – Mapas
• Youtube
• Introducción a Paid Search
• ¿Dónde pueden aparecer los anuncios?

• Estructura de campaña de Paid Search
• Palabras clave y concordancia
• Concordancia Amplia
• Modificadores de Concordancia Amplia
• Concordancia de Frase
• Concordancia Exacta
• Concordancia Negativa
• Anatomía de los Anuncios
• Inserción dinámica de palabras clave.
• Extensiones de anuncios
• Extensión de enlaces de sitio
• Extensión de ubicación