Curso Superior de Marketing online - INBOUND

Módulo Introductorio. Principios y fundamentos de la economía digital

• Transformación digital: Mitos y realidades

• Seguridad y Privacidad en Redes Sociales

• Conociendo al cliente y al consumidor digital.

• Marca personal: Gestionar el perfil profesional

• Facilitación de la participación de la red.

Módulo 1 Plan de Marketing Digital I

• ¿Qué es un Plan de Marketing Digital? Fases

• Integración en la estrategia global y con el Plan de Marketing Off Line

• Análisis DAFO

• Metas y objetivos de un Plan de Marketing Digital. La creación de valor de marca en el entorno digital.

Módulo 2 Social Media Marketing

• Twitter I

• Twitter II

• Twitter III

• Linkedin I

• Linkedin II

• Facebook I

• Facebook II

• Facebook III

• Pinterest

• Instagram

• Herramientas de Mensajería Instantánea

• Video Marketing

• ¿Qué es un Plan de Social Media Marketing?

• Cómo integrar las Redes Sociales en el Plan de

• Marketing Digital

• SMO

• Herramientas de gestión y curación de contenidos

• Cómo generar , publicar y difundir contenidos en un Blog

• Plataformas de Blogs : WordPress

Módulo 3 Plan de Marketing Digital II

• Segmentación y micro segmentación del target

• Claves de una buena estrategia digital

• Integración de acciones de fidelización , captación y RRPP

Módulo 4 Estrategias de Captación y Conversión I: Inbound Marketing

• Definición de Inbound Marketing : Cómo atraer a tu cliente de manera no intrusiva y los elementos que componen una estrategia de Inbound Marketing.

• Atraer tráfico a través de buscadores : SEO

• Generación de leads . Usabilidad Web , contenidos y páginas eficaces.

• Cualificación de leads . Lead Nurturing y Lead Scoring.

• Email Marketing

• Planificación de la estrategia

• HubSpot como herramienta

• Social Media en el Inbound Marketing

• Métricas y Analítica

Módulo 5 Estrategias de Captación y Conversión II : Publicidad Digital

• Planificación de estrategias de captación y conversión

• Medios , soportes y formatos . Actores que intervienen : anunciantes, agencias , centrales de medios , medios digitales .

• Marketing en buscadores SEM

• Performance Marketing I : Los medios online como generadores. CPL, CPC, CPA.

• Performance Marketing II: Marketing de Afiliación

• Publicidad Digital: branding, formatos, compra de medios digitales.

• Publicidad en Redes Sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, YouTube Ads)

• Facebook Ads

• Gestión de campañas y aspectos técnicos: adservers, tracking, redirect.

Módulo 6 Plan de Marketing Digital III

• ¿Qué es ROI y qué es IOR? Análisis de rentabilidad en un Plan de Marketing Digital.

• Aspectos legales en el entorno digital.

Módulo 7 Mobile Marketing

• Mapa general de la movilidad. Modelos de negocio para Internet Mobile.

• Mobile Adserver: La publicidad en Internet Mobile.

• La integración del móvil en el mix de los medios. El móvil y la ubicuidad: de la web al móvil.

• Mobile Marketing y las aplicaciones móviles en el marketing.

Módulo 8 Estrategias de fidelización y vinculación en entornos digitales: Engagement

• Qué es fidelización en el contexto de la relación con los clientes.

• Estrategias CRM.

• Cómo implementar un plan de fidelización para generar upselling, cross-selling y MGM.

• Social CRM y fidelización en entornos digitales.

• Customer experience digital y contenidos para generar fidelización online.

Módulo 9 Analítica Web y KPI: Cómo medir y optimizar la Web

• Conceptos básicos de Analítica Web : Estrategia, Objetivos y KPI.

• Google Analytics I

• Google Analytics II

• Google Analytics III

• Optimización

• Cuadros de mando

Módulo 10 Emprender en la Economía Digital

• Emprender en Internet. Experiencias y aprendizajes de casos reales.

• Nuevas tendencias en negocios digitales.

Módulo 11 Plan de Marketing Digital V

• Cómo presentar el proyecto y convencer a la empresa.

• Best Practice. Plan de Marketing Digital.