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Curso de Neuromarketing

Curso en Madrid (Madrid)

Escuela Europea de Formación Continua. EEFC.

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¿Busca conocer mejor a los clientes? ¿Sabe qué lleva a un usuario a detenerse en una tienda o a comprar determinado producto? ¿Cuáles son los colores o los olores que se usan para que las ventas suban? El neuromarketing es una nueva disciplina que estudia la aplicación de la neurociencia al mundo del marketing con el objeto de ofrecer una interpretación de la conducta de los consumidores y ofrecer un producto más adaptado a sus necesidades. Se está convirtiendo en una potente herramienta de investigación de mercados cada vez más presente en el mercado actual y con un futuro prometedor. El Curso de Neuromarketing del CEF.- ofrece una visión global de esta disciplina, centrándose en todas sus aplicaciones y potencialidades. El Curso estudia desde un punto de vista científico el papel de los últimos avances de la neurociencia en el mundo del marketing y permite al alumno lograr una interpretación más rigurosa de la conducta de los consumidores. El programa, al contrario que otros programas impartidos por profesionales del marketing que se consideran especialistas en neuromarketing, cuenta con docentes científicos que se han aproximado al marketing desde la neurociencia (y no al revés), lo que le lleva a destacar sobre el resto al aportar una visión desde la investigación.

Objetivos: El objetivo principal del Curso es proporcionar a los participantes conocimientos avanzados en el área de las neurociencias cognitivas, y su aplicación al campo del marketing y del negocio, para poder comprender y enfrentarse a los desafíos del nuevo cliente, con el reto de formar profesionales preparados en la base que fundamenta la utilidad del neuromarketing: la aplicación de los conocimientos y las herramientas científicas al conocimiento del mercado.

Temario completo de este curso

PROGRAMA

Módulo 1: Módulo introductorio

TEMA 1. El origen de la neuroeconomía y del neuromarketing

TEMA 2. Neuroanatomía básica aplicada al estudio del neuromarketing

TEMA 3. Mecanismos cerebrales utilizados en la toma de decisiones de compra

TEMA 4. Decisiones racionales y emocionales

TEMA 5. Neurociencia, psicología y mitos sobre el neuromarketing

TEMA 6. Técnica del eye-tracking

TEMA 7. Otras técnicas de estudio utilizadas en neuroeconomía y neuromarketing

Módulo 2: Efectos de influencia utilizados en neuromarketing

TEMA 8. Efecto priming y publicidad subliminal

TEMA 9. Efecto halo y antihalo. Imagen de marca

TEMA 10. Neuronas en espejo y efecto manada

TEMA 11. Sistema de aversión al riesgo y sentimiento de pérdida

TEMA 12. Generación de patrones e ilusión de control

TEMA 13. Efectos Pigmalión y bandwagon

TEMA 14. Otras técnicas de influencia aplicadas al neuromarketing

Módulo 3: Percepción e interpretación de la publicidad

TEMA 15. Errores cerebrales de percepción e interpretación

TEMA 16. Diferencias sexuales en percepción e interpretación

TEMA 17. Neuromarketing aplicado a las estrategias de precios. Efecto señuelo

TEMA 18. Productos Veblen

TEMA 19. Marketing de los colores

TEMA 20. Neuromarketing de los sentidos

TEMA 21. Memoria de los consumidores

TEMA 22. Técnicas para captar la atención desde el neuromarketing

Módulo 4: Influencias endógenas y exógenas en la toma de decisiones

TEMA 23. Influencias externas en la toma de decisiones

TEMA 24. Diferencias sexuales en la toma de decisiones

TEMA 25. Edad y envejecimiento

TEMA 26. Necesidades de los consumidores

TEMA 27. Individualización de los consumidores desde el neuromarketing

 
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