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Master en Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa

Máster en Madrid (Madrid)

Objetivos: Los conceptos fundamentales y extendidos sobre marca, branding y la diferencia respecto a los equivalentes en marketing. Las claves para la construcción de una identidad corporativa diferencial y competitiva. Las diferentes aproximaciones para posicionar y reposicionar marcas en los mercados. El diseño de estrategias globales de marca, así como la elaboración de planes de acción específicos para los diferentes entornos e industrias. La planificación de campañas de comunicación de marca. Las métricas que permiten monitorizar y controlar las acciones y las percepciones por parte de los públicos a los que se dirige la marca. Las claves para el profesional del branding: métodos de evaluación, responsabilidades, casos de éxito y de error. Posibles salidas profesionales en el mercado laboral del branding.

A quién va dirigido: En MSMK seleccionamos perfiles profesionales proactivos, con estudios superiores y con méritos tanto profesionales como académicos, los cuales estén dispuestos a desarrollar sus capacidades y habilidades, con los objetivos fundamentales de impulsar su carrera profesional hacia posiciones directivas, y su vez generar un networking profesional.

Información adicional

El programa altamente especializado en Branding y Marketing, te otorga las competencias y habilidades para convertirte en un líder en Brand Management,  al mismo tiempo que desarrollarás un profundo conocimiento del desarrollo y gestión de la marca, de la identidad corporativa, del diseño de la marca e identidad corporativa, de la normalización y manualización, de la valoración de marca y de la comunicación de la marca para construir marcas ganadoras en un entorno global.    

El Máster en Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa - Presencial  (Madrid),  te permite desarrollar el programa en las instalaciones de la emblemática calle de Príncipe de Vergara de la ciudad de Madrid, lo que te permitirá compatibilizar tu actividad profesional con tu formación altamente especializada en Brand Management  y Marketing, podrás  asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y mult
Duración: 8 meses

Temario completo de este curso

01. MARKETING Y COMUNICACIÓN

• Introducción al Marketing

• Marketing empresarial y no empresarial

• Industria, sector y mercado

• Marketing de consumo

• Marketing Industrial

• Marketing del Sector público

• Marketing del Tercer Sector

• Segmentación y fidelización - CRM

• Investigación de mercados

• Posicionamiento y diferenciación

• Marketing Mix

• La marca como herramienta de Marketing

• Cómo hacer un Plan de marketing

02. CONCEPTO DE MARCA

• Historia de la marca.

• Función social de la marca hoy.

• Características de las marcas.

• Tipos de marca.

• Una aproximación a la Estrategia de Cartera de marca.

• La marca frente a otros intangibles de la empresa: valor, reputación, satisfacción, confianza, lealtad, garantía, imagen, etc.

• La marca en el entorno

• Los públicos objetivos de la marca: internos y externos.

• Quiénes influyen y cómo sobre la marca.

• Introducción al valor de una marca: cómo agrega valor.

• La marca en relación con la oferta y la demanda.

03. CREACIÓN DE UNA MARCA: INVESTIGACIÓN, DESARROLLO

ESTRATÉGICO E IDENTIDAD VERBAL

3.1 Investigación y desarrollo en la marca:

• La importancia de la Investigación y análisis.

• El enfoque de investigación en función de los objetivos perseguidos.

• Investigación primaria y secundaria, interna y externa.

• Análisis y uso de la información recabada.

3.2 Desarrollo estratégico:

• Valores y Atributos de la marca.

• Personalidad de la marca.

• Público objetivo: segmentación y posicionamiento

3.3 Identidad Verbal:

• Tipologías de denominaciones.

• Metodología de desarrollo y creación de Identidades Verbales.

• La investigación registral.

• Tono y voz de la marca.

3.4 Declinación del posicionamiento:

• Posicionamiento.

• Arquitectura de Marcas.

• Licenciamiento y franquicia de la marca.

04. IDENTIDAD VISUAL Y DISEÑO DE MARCA

4.1 Identidad Visual:

• Signos gráficos de Identidad: Logotipo y Símbolo.

• Las tipografías.

• Signos cromáticos de identidad.

• El “look&feel” o estilo visual.

4.2 Diseño:

• Técnicas y herramientas de diseño.

• Imagen gráfica.

• Identidad visual.

• Diseño de la marca.

• Diseño de la identidad.

• Diseño de Packaging.

• Identidad, expresiones, declinaciones y aplicaciones de la marca.

• El MIC.

05. COMUNICACIÓN DE LA MARCA: MEDIOS Y RELACIONES PÚBLICAS

• La marca en la estrategia de comunicación.

• Comunicación externa e interna.

El tono de la comunicación:

• Comunicación Corporativa.

• Relaciones Públicas Corporativas.

• La marca hacia el exterior; above y below the line.

• La marca en publicidad convencional.

• La marca en el Marketing Relacional y Directo.

• La marca en el Marketing Viral.

• La marca en las Relaciones Públicas.

06. COMUNICACIÓN ONLINE: DIGITAL CONTENT & BRANDING DE REDES

• Evolución digital: del no media a la convergencia de medios.

• Outbound vs inbound.

• Introducción a las métricas.

• El funnel: la senda a la conversión.

• Websites y landing pages: desarrollo y estrategias.

• Aproximación al SEO.

• Paid media.

• Email marketing.

• Tendencias digitales.

07. GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN

• Concepto y tipos de innovación.

• El proceso de innovación adaptado al branding.

• Adaptación de la innovación a diferentes industrias y segmentos.

08. LA MARCA Y SU INFLUENCIA EN LA PROPIA EMPRESA

• La marca frente a la misión, visión y el plan estratégico de negocio.

• La marca en la cadena de valor.

• La marca y la cultura empresarial.

• La marca del empleador.

La marca hacia el interior de la compañía:

• Los empleados como integrantes de la marca.

• Los socios como apoyo a la marca.

• Los “campeones” de la marca, y la vivencia interna de la marca.

• La marca frente a terceros.

• Estructura organizacional, procesos, flujos de informa¬ción y tomas de decisión en la gestión de la marca: stakeholders.

09. VALORACIÓN DE LA MARCA

• Protección de la marca.

• Evaluación y retroalimentación.

• Evaluación de la marca.

• Valoración económico-financiera.

10. LA MARCA EN EL RETAIL

• Packaging.

• Retail marketing: la marca en el punto de venta.

• Planes promocionales: tipos de promociones.

• Category management.

11. LAS FINANZAS DE LA MARCA

• Cuenta de pérdidas y ganancias.

• Fijación de precios.

• Escenarios financieros de promociones e innovación.

12. LAS FINANZAS DE LA MARCA

• Ley de marcas.

• Desarrollo de mensajes de marca y requerimientos.

• Escenarios financieros de promociones e innovación.

13. CERTIFICATE IN INNOVATION AND CHANGE MANAGEMENT

14. PLAN DE BRANDING

 
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