Máster en Branding

Diploma de Postgrado en la Marca, Núcleo de la Comunicación

La gestión global de la marca es un factor clave de éxito en un entorno cada vez más competitivo y globalizado. Este curso da una visión completa de cómo se crean y gestionan las Marcas.

1. Qué es una Marca

• Definiciones, necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el Branding.
• Gestión, construcción y protección de la marca como uno de los activos más estratégicos.

2. Elementos de investigación, audiencias y contextos

• Instrumentos de investigación de mercado.
• Las audiencias. Definición y segmentación.

3. Estrategia de Marca

• Posicionamiento, Promesa de Marca.
• Plataforma: atributos, valores, personalidad.
• Arquitectura de Marca

4. Identidad de Marca

• Identidad Verbal de Marca: Naming.
• Identidad Visual de Marca. Símbolos, Logotipo, Gamas cromáticas, Tipografías.

5. Experiencia de Marca

• Comunicaciones de Marca: Publicidad, RR.PP., Marketing directo, Promociones. Acontecimientos, Patrocinios.

6. Entornos de Marca y Elementos de Identidad

• Físicos, retail, edificios y señalética, vehículos, identificación de personal.
• Impresos: papelería corporativa, folletos, memorias, apoyo de ventas.
• Digitales: web-site corporativa, web-site de productos, micro sites y promociones.

7. Productos y Servicios

• Packaging, Punto de venta, Identificación de producto.

8. Herramientas de Gestión de Marca y Comunicación

• Manual de Identidad (Brand Guidelines).
• Libro de Marca (Brand Book).

9. Proyecto

• En el transcurso del programa se realizarán pequeños ejercicios para poner en práctica elementos tratados en los diferentes módulos.
• Se realizará un proyecto que incorpore los diferentes apartados que definen el proceso de construcción de la marca como estrategia de negocio.
• Este proyecto será tutorizado y desarrollado a lo largo de todo el postgrado.

Diploma de Postgrado de Innovación a través de la Marca

• El Branding puede actuar como catalizador, facilitador y parte fundamental en el proceso de innovación de empresas y productos.
• El programa está estructurado sobre cuatro ejes que son:

1. Los Conceptos, visiones y metodologías acerca de la innovación

• Definiciones articuladas en diferentes momentos sobre el concepto de innovación.
• Necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el branding en contextos innovadores.
• Nuevos productos y servicios de valor añadido.
• Experiencias de marca única, diferenciada y consistente.
• Vínculos emocionales, sólidos y duraderos.

2. Elementos de Investigación, en Contextos de Innovación

• Necesidades de las marcas en los constantes procesos de innovación.
• Instrumentos de innovación e investigación desde la perspectiva del mercado.
• Herramientas para conocer y detectar necesidades, deseos y las percepciones de los consumidores.

3. Proceso de Innovación a través de las Marcas

• Análisis de tendencias.
• Identificación de oportunidades de innovación.
• Conceptualización.

3.2. Brand Lab

• Definición estratégica, diseño y desarrollo del branding desde la idea de innovación.
• Posicionamiento y plataforma de marca.
• Identidad visual e identidad sensorial.
• Brand Activation Design: Plataforma, idea y estrategia.

3.3. Brand Experience Design

• Definición de la experiencia completa de la marca con sus audiencias en diferentes momentos y lugares.

3.4. Brand Launch

• Preparación y lanzamiento de la innovación en el mercado.

4. La Realidad: Business cases

• Distintos casos concretos de innovaciones de distintos sectores presentes en el mercado.

5. Proyecto de Innovación a través de la Marca

• Desarrollo de un proyecto transversal de “Innovation Branding” para poder aplicar en la práctica los conocimientos adquiridos.
• Este curso da una visión global de cómo se crean y gestionan las marcas y de las oportunidades de innovación que surgen a partir de ellas.