Master en Comunicación Corporativa & Digital

Módulo 1- Dirección y Gestión de la Organización

Proceso de planificación comercial y de marketing en las organizaciones

• Determinantes del marketing
• Estrategias de marketing
• Plan de marketing
• Notoriedad y posicionamiento

Investigación de mercados, gestión de la información y toma de decisiones

• Comportamiento del consumidor
• Información para toma de decisiones
• Estudios de mercado
• Análisis cuantitativo

Impacto financiero de las decisiones estratégicas

• Análisis de estados financieros
• Análisis de costes
• Gestión de presupuestos
• Análisis de proyectos de inversión

Marketing en entornos digitales -

• Marketing digital
• Transformación digital
• Medios on-line
• Internet

Módulo 2 - Imagen, Identidad y Cultura Corporativa

Branding corporativo

• Branding
• Gestión de marca
• Intangibles
• Reputación

Cultura corporativa

• Misión, visión, valores
• Gestión del cambio
• Comunicación interna
• Gestión de stakeholders

Módulo 3 - Planificación Estratégica de Medios

Dirección de comunicación

• Relaciones con los medios
• Portavocía
• Relaciones institucionales
• Ética directiva

Estrategias de comunicación

• Planes de Comunicación
• Estrategias comunicativas
• Comunicación de crisis
• RSC

Planificación de medios

• Gestión de la reputación
• Gestión de la publicidad
• Monitoring
• Plan de medios

TFM