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Máster en Dirección de Marketing para empresas de Moda y Lujo

Máster en Madrid (Madrid)

Objetivos: El objetivo de este máster es formar a profesionales del sector del marketing especializado en empresas de lujo. El plan docente te permitirá conocer los fundamentos del marketing, conocerás el mercado d la moda y el lujo y las características de sus consumidores. Te formarás en branding y estrategias de posicionamiento, en marketing digital y en comunicación en moda y lujo. Adquirirás conocimientos en Retail Marketing, en Coolhunting y te formarás en diseño como elemento clave en el marketing.

Requisitos: Este programa está diseñado para personas cuyo objetivo profesional sea desarrollar su carrera profesional en Marketing y/o ventas dentro de los mercados de la moda y/o el lujo

A quién va dirigido: El máster está pensado para titulados universitarios y para profesionales que quieran especializarse en marketing para un sector en crecimiento. La formación cuenta con 400 horas lectivas que cursarás a lo largo de 8 meses y de manera presencial. El máster te permitirá además obtener la Cualificación Profesional Internacional que certificará tu experiencia y competencias en gestión y liderazgo.

Información adicional

El Máster de Dirección de Empresa de Moda y Lujo- Presencial  (Madrid),  te permite desarrollar el programa en las instalaciones de la emblemática calle de Príncipe de Vergara de la ciudad de Madrid, lo que te permitirá compatibilizar tu actividad profesional con tu formación altamente especializada en Management y Marketing, podrás  asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y multinacionales y donde te beneficiarás de una Bolsa de Empleo Vitalicia y Bolsa de Práctica especializada en el máster.
Duración: 8 meses

Temario completo de este curso

01. FUNDAMENTOS DEL MARKETING
• Fundamentos del Marketing y conceptos generales.• Marketing estratégico: segmentación, targeting y posicionamiento.• Marketing operativo: el plan de Marketing.• Marketing mix ampliado: producto, precio, comunicación, distribución, personas, procesos(entrega/prestación), evidencias físicas.
02. ENTORNO DE LA MODA Y EL LUJO
• Historia y sociología de la Moda y del Lujo.• Semiótica y aspectos culturales del consumidor.• Mercados y movimientos económicos en el mundo del lujo.• Nuevos mercados para la Moda.• La cultura de la creatividad y el consumo de lo exclusivo.• Reinvención de los negocios. Modelos Low Cost.
03. DIRECCIÓN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA Y EL LUJO
• Dirección Estratégica. Fundamentos y Ámbitos de actuación en Moda y Lujo.• Cadena de Valor en Moda, Textil y Lujo.• Fundamentos de Marketing de la Moda y el Lujo.• Segmentación Estratégica para mercados de alto valor.• Pricing estratégico. Valor por precio.• Distribución y Accesibilidad global.• Uso del CRM en Moda y Lujo.• Gestión e Interacción entre la Dirección de Marketing y la Organización.• Propiedad intelectual y aspectos jurídicos específicos de la Moda y el Lujo.• Visita guiada a Flagship Store.
04. CONSUMER INSIGHT
• Significado del Lujo para el consumidor.• Segmentación de consumidores y de sus motivaciones.• Customer intelligence: del insight al concepto ganador.• Captación de nuevos clientes: el poder de la marca.• Comportamiento de compra: etnografía y observación del consumidor.• Customer experience: fidelización del cliente.• Técnicas de investigación más comunes en mercados exclusivos y de tendencia.
05. BRANDING Y POSICIONAMIENTO
• Concepto de Marca en Lujo.• Auditoría y estrategia de marca.• Creación de marcas, naming.• Reposicionamiento de marcas.• Creación lenguajes de marca.• Implantación de la marca.• Packaging.• Métricas de marca.• Análisis de la implantación de la marca en el punto de venta.


06. MARKETING DIGITAL PARA MODA Y LUJO
• Estrategia de Marketing Digital para productos de tendencia.• Plan de Marketing Digital.• Análisis y control (analíticas y métricas).• E-commerce. Online Shopping.• Digital Branding para marcas de valor.• Estrategias de posicionamiento. SEM/SEO.• Presupuesto Digital y la comunicación integrada.• Gestión de Redes Sociales.
07. COMUNICACIÓN EN MODA Y LUJO
• Las relaciones públicas en Moda: concepto, nuevo escenario, claves.• La difusión del producto: utilización de líderes de opinión.• Uso de la publicidad, patrocinio y promociones en Moda.• La relación con los medios en el sector de Moda y el Lujo.• Creación y gestión de eventos de moda.
08. RETAIL MARKETING
• Estrategias en Retail Marketing. Plan de Marketing del canal.• Retail management para el Lujo y para la Moda.• “Lead Time” y “time to Market”.• Buying Plan.• Visual merchandising. Tendencias.• Brand identity, estilo e imagen.• Diseño de la arquitectura de tienda.• Geomarketing.• Visita a una tienda de lujo.
09. COOLHUNTING
• Sociología y Moda.• Marketing Intercultural.• Arte y Diseño.• Investigación.• Teoría de los colores.• Predicción de tendencias.• Prácticas de trabajo de campo en coolhunting.
10. EL DISEÑO COMO VARIABLE CLAVE EN MARKETING
• Investigación y desarrollo del concepto.• El proceso creativo.• Diseño de colecciones.• Diseño y Packaging.• Visita guiada a un centro de diseño de moda.
11. CONTABILIDAD Y FINANZAS EN MODA Y LUJO
• Introducción a la contabilidad de gestión y financiera.• Planificación financiera.• Controlling, gestión de costes y optimización de los márgenes.




12. MARKETING INTERNACIONAL
• Exploración y selección de los mercados exteriores.• Modelos de expansión (franquicia, licencias y tiendas propias).• Gestión de marcas internacionales.
13. EMPRENDIMIENTO DIGITAL
• Contexto y entorno para generar innovación.• La start-up: modelos de negocio y casos de éxito.• Apoyos institucionales. Viveros, asesoramiento, formación, consultoría, otros.• Técnicas de Fundraising: la obtención de capital y la financiación.• Gestión Financiera para empresas digitales.• Introducción a plataformas de comercio digital existentes.• Cómo comercializar a distancia: la internacionalización.• Creación y uso de sistemas de pago.• Derechos de autoría y protección de datos. Aspectos jurídicos y legales.

14. CERTIFICATE IN INNOVATION AND CHANGE MANAGEMENT
PROYECTO FINAL DE MÁSTER

 
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