Máster en Diseño y Dirección de Arte

Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación
El Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación se estructura a partir de cuatro ejes temáticos:
1. Comunicación y contexto
Marco teórico que establece los conceptos principales y el marco para el análisis y la propuesta de soluciones creativas.

• Teoría de la comunicación. Semiótica y comunicación.
• Principios fundamentales de la comunicación humana.
• La dimensión estratégica de la comunicación.
• La dimensión persuasiva de la comunicación.
• Una mirada etnográfica sobre la comunicación.
• Las necesidades comunicativas de las empresas.
• La comunicación estratégica en la administración pública.
• La estrategia en las presentaciones personales.

2. Los múltiples lenguajes del diseño. Lenguajes, suportes y canales.
Marco teórico y praxis creativa de la comunicación gráfica desde su capacidad de elaborar y transmitir mensajes que aporten valor a las organizaciones en función de una estrategia planteada.

• Comunicación gráfica.
• Lenguajes, soportes y canales.
• Estética y estilo en la comunicación gráfica.
• Recursos de la comunicación visual
• Comunicación transmedia
• Social Media
• Storytelling

3. Análisis y estrategia
En este ámbito se estudian los diferentes medios para llevar a cabo una acción: medios tradicionales y newmedia. Se dota al alumno de herramientas para analizar y planificar campañas, como el marketing integral y la planificación estratégica.

• Análisis y estrategia
• Análisis del entorno
• Segmentación y targets
• Posicionamiento
• Estrategia corporativa: branding y RSC (Responsabilidad Social Corporativa).
• Estrategia de la comunicación y planificación estratégica.
• Disciplinas:

1. PAID: Inversión en Medios publicitarios.
2. OWNED: Definición de activos de la marca y presencia digital.
3. EARNED: Definición de gestión de RRPP y Social Media.

4. Un proyecto es un trayecto. Método CB&CB&CB.
Adquisición de una metodología proyectual que integre con efectividad todas estas disciplinas y medios en un proyecto de comunicación, con la voluntad de posicionar una marca, vender un producto o difundir una acción social.

• Teoría proyectual del diseño.
• Método proyectual en espiral
• Chart. Diagramas par a la gestión
• Estrategia, etapas, planificación y dinámicas del proyecto.
• Eficacia de las presentaciones en público

5. Proyecto final
Realización de un proyecto final tutorizado que tiene como objetivo tanto la adquisición de una metodología proyectual que integre los contenidos y las herramientas transmitidas durante el curso, como la preparación del alumno para abordar proyectos complejos con eficiencia.

• Tutorías y talleres del proyecto.
• Guión y dramaturgia para la presentación de proyectos.

Diploma de Postgrado en Dirección de Arte
El Diploma de Postgrado en Dirección de Arte se estructura a partir de los módulos temáticos siguientes:
1. Marco teórico. Dirección de Arte, sociedad y contexto.

• Estética y mercado
• El origen de la estética cool
• El director de arte en cine y publicidad
• Dirección Gráfica
• El director de arte multicanal
• Exposición del proceso creativo
• El fotógrafo y el director de arte
• Dirección de arte y cine

2. Lenguajes, imaginarios y categorías estéticas

• Percepción e interpretación en neurobiología
• Análisis de la imagen fija y en movimiento
• Atributos. Imaginarios y tendencias del mercado
• Categorías estéticas de los siglos XX y XXI
• La expresión. Tono, género, estilo, y color
• La tipografía y la imagen
• El lenguaje de la luz. Fotografía y vídeo
• Imágenes de los siglos XX y XXI
• Historias de la escena
• Estructura narrativa

1. El cerebro narrativo
2. Estructura narrativa
3. Narrativa secuencial

3. Método para la generación de nuevos mundos posibles
Método CB3. Investigar/Descubrir/Encontrar

• Contexto: Antecedentes, referentes, tendencias, trabajo de campo, la imagen, la palabra, el relato y la expresión.

Método CB3. Elaborar/Concretar

• Combinar, transformar
• Wall Concept y Concept Board
• Describir/Dirigir
• UVS (Universo Visual Sintético)
• Producción y attrezzo

4. Un proyecto es un trayecto

• Un proyecto es un trayecto
• Ejercicio proyecto final
• Taller de presentación
• Proyectos

1. Créditos de película
2. Vestir un perfume
3. World tour