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Máster en Gestión Publicitaria

Máster en Madrid (Madrid)

El Máster en Gestión Publicitaria te ayuda a comprender el mundo de la profesión publicitaria desde una perspectiva eminentemente práctica gracias a su metodología case study. Se trata de un máster participativo en el que conoces a los más destacados protagonistas del mundo de la publicidad (tanto agencias como anunciantes), así como aprendes a desarrollar las competencias, destrezas y habilidades propias de la profesión con especial hincapié en la planificación estratégica, la creatividad, el marketing digital y el neuromarketing, gracias al nuevo laboratorio con el que cuenta el máster.

Información adicional

Duración: 1 años

Temario completo de este curso

El curso se estructura en 8 módulos con sub-módulos. Cada una de las materias que componen los módulos tendrá una serie de actividades formativas que, en líneas generales, serán:

- Clases magistrales, en las que se impartirán los contenidos teóricos de la asignatura. Corresponderán al 30% de las horas.

- Clases prácticas: análisis de casos que ayuden a comprender los contenidos teóricos. Serán desarrollados de manera individual o grupal, en función del caso a abordar. Corresponderán al 20% de las horas.

- TFM, tutelado por el profesor. Corresponderán al 30% de las horas, distribuidas entre horas teóricas de orientación al desarrollo del TFM y prácticas.

- Tutorías: tiempo dedicado al apoyo y asesoramiento del profesor, quien dirigirá el trabajo personal del alumnos a lo largo del curso. La formación será de colaboración permanente entre el profesor y el alumno. Corresponderán al 20% de las horas. Tanto las tutorías como las clases magistrales, teóricas y prácticas y de TFM se impartirán, ocasionalmente, a través del campus virtual.

La distribución de módulos, sub-módulos y profesores se detalla en el siguiente cuadro:

[001] PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

Conocimientos de planificación, estrategia de marketing y teoría de la comunicación. Análisis del mercado publicitario y su estrategia. Previsión y análisis de tendencias. Estilos de consumo y su aplicación publicitaria. Toma de decisiones estratégicas.

LA PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA

Técnicas de presentación. La presentación del Story. Presentación de otros materiales. Presentación interna y externa (al cliente). La venta de la campaña al cliente.

SERVICIO DE CUENTAS

Dirección de cuentas. Relaciones con el cliente. Diseño de estrategia en colaboración con el cliente. Asesoría en comunicación global (publicidad, convenciones, relaciones públicas...). Gestión de proveedores (productoras de cine publicitario, imprentas, fotógrafos publicitarios, medios de comunicación: radio, televisión...).

DIRECCIÓN DE AGENCIA

Gestión de los recursos de una agencia de publicidad: recursos humanos, relaciones internacionales, alta dirección con las grandes cuentas, estrategia comercial y de marketing, tipos de remuneración (fee cliente)...

TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA

Teoría y técnicas de la investigación en publicidad. Metodologías cualitativas: reunión de grupo y entrevista en profundidad. Técnicas estructuradas y semi-estructuradas. Metodologías cuantitativas: test day-after, tracking, cuestionarios... Los pre-test y los post-test publicitarios. Test de conceptos/ideas. Test del story. Test del anuncio. Técnicas de investigación de la eficacia publicitaria.

GESTIÓN DEL PERSONAL EN LA AGENCIA

Gestión de los recursos humanos de la Agencia. Teoría y técnicas para la selección del profesional publicitario. Remuneración de las diferentes figuras (director creativo, planner, ejecutivo, assistant...). Técnicas de motivación del profesional publicitario. Asociaciones de Agencias.

[002] CREATIVIDAD PUBLICITARIA

El Director Creativo. Teoría de la creatividad publicitaria. Técnicas de creación publicitaria. Dirección de creativos. Análisis de la creatividad por sectores (cosmética, automóviles, ocio...). La presentación de la creatividad al cliente. De la creatividad al story.

[003] DIRECCIÓN MARKETING

La dirección de marketing. Análisis del mercado. Política de producto y precio. El lanzamiento de un producto y el plan de marketing. La estrategia comercial y de marketing.

PROMOCIONES

Teoría y técnica de las promociones. Importancia contemporánea de la promoción. Publicidad de las promociones. Análisis por sectores. El área del gran consumo y las promociones. Diseño y estrategia promocional. Análisis de las promociones de la competencia. Análisis de la rentabilidad.

MARKETING DIRECTO

Teoría del marketing directo. Técnicas below the line. La importancia de la segmentación. El mailing. Casos prácticos de utilidad. Definición de una campaña de marketing directo.

NEUROMARKETING

Fundamentos del neuromarketing. Instrumentos de medida como EGG, pupilometría, eye-tracking, tasa cardíaca, reconocimiento facial de emociones, etc.

[004] RELACIONES PÚBLICAS

Teoría y Técnica de las Relaciones Públicas. La asesoría de la Agencia en relaciones públicas para el cliente. Los grandes eventos: lanzamientos de nuevos productos, convenciones con la red de concesionarios o red de distribución... Las relaciones públicas con los medios de comunicación. Relaciones públicas con la alta dirección.

[005] DIGITAL

INTERNET Y NUEVAS TECNOLOGÍAS

Definición de las nuevas tecnologías. Análisis de la comunicación publicitaria en Internet. Casos prácticos. La estrategia en internet: la especificidad del medio. La emergencia de una nueva publicidad. La interactividad con el cliente final. Cálculo de rentabilidades. Planificación, compra y evaluación del resultado.

PUBLICIDAD 2.0

Social Media, Redes Sociales (Facebook, Tuenti…)Twitter. Community Manager. SEO, SEM. Técnicas Medida Eficacia: Google Analitycs y otras herramientas.

[006] PRODUCCIÓN: PRODUCCIÓN DEL SPOT, LAS CUÑAS DE RADIO Y LAS CAMPAÑAS GRÁFICAS

Producción gráfica y audiovisual. Relaciones con los proveedores: productoras de cine publicitario, estudios de grabación de sonido. Música publicitaria. Producción gráfica: estudios de arte y adaptaciones para originales de prensa, impresión de vallas, marquesinas, PLV. Manejo de presupuestos y costos. Selección de la productora y del mejor realizador de cine publicitario.

DISTRIBUCIÓN

Política de distribución. La definición del producto y la línea del producto. Política publicitaria en función de la distribución. La publicidad mancomunada: publicidad con el canal de distribución.

[007] PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS

Teoría de los medios. La planificación de medios. Análisis del target y sus implicaciones en los medios. Tarifas de los diferentes medios. Cálculo de rentabilidades (coste por mil, GRP, OTS). Centrales de compra y planificación de medios: CARAT, Media Planning...

[008] EL ANUNCIANTE

Análisis de los diferentes sectores. Relaciones con el anunciante. Asociaciones de anunciantes. Los intereses del anunciante. El anunciante como cliente. Necesidades del anunciante.

 
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