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Master in Strategic Brand Management & Innovation Development

Máster en Madrid (Madrid)

Madrid School of Marketing

10.950 €

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Objetivos: El objetivo del programa reside en afrontar los retos diarios de las marcas, resolviendo con seguridad los problemas, y desarrollando una capacidad de gestión para hacer brillar las marcas con las que se trabaje en el futuro. Las decisiones estratégicas sobre la marca, brand management, cartera de marcas o ciclo estratégico se abordarán desde una perspectiva eminentemente reflexiva y práctica.

Temario completo de este curso

BLOQUE 1: FUNDAMENTALS OF BRANDING & MARKETING

01. MARKETING VS BRANDING

• Evolución del marketing.

• Branding vs marketing: características y diferencias.

• La marca como herramienta de marketing.

• Marketing y comunicación de la marca comercial vs corporativa.

02. BRANDING CHALLENGES AND OPPORTUNITIES

• La marca como activo de negocio.

• Estrategias de marca: tipos.

• Segmentación y posicionamiento: brand wheel.

• Naming y arquitectura del diseño de una marca.

• Tipos de comunicación en el siglo XXI.

• Gestión de crisis: cómo comunicar la marca .

• Alineación con la estrategia de la compañía: marca existente vs nueva.

• Palancas de crecimiento estratégico del luxury branding a largo plazo: portfolio

actual vs futura innovación.

03. BRAND INSIGHTS

• Target insights como materia prima.

• Tipos de estudios de mercados para decisiones estratégicas de brand

management:

»» Diferencia de estudios entre consumidor y comprador.

»» Fidelidad, posicionamiento, y adecuación a la marca: definición y métricas.

»» Evaluación de la marca y valoración económica.

»» Brand health research: tipos y principales institutos de investigación.

• ¿Cómo incorporar innovación estratégica a la marca?

»» Variables de crecimiento sostenible en innovación: penetración vs frecuencia

de compra.

»» Insights futuros: qué esperan los consumidores de las marcas.

• Evaluación y valoración de la marca.

• Reposicionamiento de marca.

BLOQUE 2: DISEÑO DE UNA MARCA Y SU IDENTIDAD EN EL ESPACIO COMERCIAL

01. CREACIÓN DE UNA MARCA: INVESTIGACIÓN, DESARROLLO ESTRATÉGICO Y DISEÑO

Investigación de la marca:

• Territorios de marca.

• Adecuación a los posibles targets: segmentación de mercado.

• Mapas de posicionamiento: diferenciación vs los valores de las marcas de la competencia.

Desarrollo estratégico:

• Público objetivo: definición de target y core target.

• Valores y atributos de la marca: racionales vs emocionales.

• Personalidad de la marca: identidad y estilo visual.

• Identificar los componentes del Brand wheel.

• Diferencias estratégicas entre diseño de marca nueva, reposicionamiento de marca existente, y actualización de diseño del portfolio de marcas.

Diseño e identidad visual:

• Arquitectura de marcas: marca madre vs marca nueva.

• El “look&feel” o estilo visual.

• Logotipo y símbolo.

• Tipografías y cromática.

• Licenciamiento y franquicia de marcas.

• Manual de identidad: declinación a todos los soportes y cromáticas.

• Diseño gráfico como espacio profesional.

02. EL PACKAGING COMO DRIVER ESTRATÉGICO DE LA MARCA

• Garantizar los objetivos de marketing: cómo dar un buen brief de diseño de packaging.

• El proceso de diseño e impresión desde el departamento de marketing.

• Decisiones de brand management en un arte final: brief, prueba de color, prueba de impresión.

• Tipos de impresión según el material utilizado: papel cartón, plástico, metal…

»» Offset, flexo, helio, digital.

»» Impresión estándar vs HD.

»» Cilindros vs planchas.

• Cómo ir bien preparado a una prueba de impresión.

03. BRANDING MAS ALLÁ DEL PACKAGING

• Mantener el Brand equity en el Punto de venta: priorización de mensajes en el PLV.

• Cómo construir marca en los medios de comunicación.

BLOQUE 3: EFFECTIVE INNOVATION & NEW PRODUCT DEVELOPMENT

01. CÓMO GENERAR VENTAJAS COMPETITIVAS PARA LA ESTRATEGIA DE LA EMPRESA

• Situación actual del mercado en España y global.

• Marketing mix: política de producto.

• Adecuación con la estrategia de la compañia.

• ¡El rol estratégico de la innovación: ¿Qué es verdaderamente una innovación exitosa a largo plazo?

• Por qué es importante innovar en tiempos de crisis.

• Descubriendo innovación en el punto de venta.

02. PROCESO DE INNOVACIÓN DE PRODUCTO Y/O SERVICIO

• Proceso de innovación en la empresa.

• Nacimiento de la innovación – consumer insights.

• El primer contacto con el consumidor – creando conceptos.

• Fases del desarrollo – relación entre marketing y I+D.

• Proceso stage-gate: launch plan y la implicación de todos los departamentos de la compañía.

• Presentación al canal: qué se debe preparar y con cuánta antelación.

 
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