Master en Marketing Digital & E-commerce Part Time

PROGRAMA

Fundamentos del Marketing Online

Introduciremos al participantes en las claves del entorno digital y en los ejes principales del Marketing Online, y analizaremos cuáles son los diferentes tipos de estrategias existentes para un directivo de Marketing Online. Además, veremos la creación de un sitio web, analizaremos la importancia de la creatividad online y conoceremos los diferentes formatos publicitarios.

Creación y optimización de un plan de medios

En este módulo estudiaremos los siguientes conceptos clave relacionados con un Plan de Medios en entornos digitales: – La planificación digital: canales de captación de tráfico – Plan de Comunicación, Contenidos y Social Media Marketing – Análisis y optimización de resultados – Mobile Marketing y las nuevas tendencias de Marketing Online

Las claves del comercio electrónico

En este módulo introduciremos al participante en los fundamentos clave del ecommerce o comercio electrónico, y para ello profundizaremos en los ejes del comercio electrónico aplicado a diferentes sectores de la actividad digital. Además, estudiaremos las principales estrategias de marketing para el comercio electrónico.

Diseño y creación de un e-commerce

Veremos todos los procesos involucrados en la planificación de un proyecto de ecommerce, desde los conceptos fundamentales de diseño y usabilidad de sitios web, hasta el diseño de la operativa y gestión de tiendas virtuales. Profundizaremos además en conceptos fundamentales de gestión de proyectos o la logística, conociendo los aspectos críticos en la gestión de una tienda virtual. Las asignaturas del módulo son:

- Diseño de una tienda virtual – CMS: la base de datos de contenidos – La distribución: logística y operaciones en entornos digitales – CRM: fidelización de usuarios y clientes

Planificación y optimización de las campañas de e-commerce

Analizaremos en profundidad los siguientes conceptos:

- Canales de captación de tráfico y medición de resultados – Medición y optimización de conversión y ROI – Nuevas tendencias en el e-commerce