Máster en Marketing Digital

1. Fundamentos del marketing digital y Branding

En este punto se realizará una puesta al día de los conceptos del marketing online y se estudiará cómo abordar un plan de marketing estratégico digital. Estudiaremos el «branding» como elemento diferenciador. Trabajaremos la creatividad como clave para generar ideas originales.

• El Plan de Marketing Online. De la estrategia a la operativa: análisis, fijación de objetivos, estrategia, plan de acción, medición y control.
• Branding: Territorio de Marca.

2. UX - UI

El alumno aprenderá las características que debe cumplir una web para obtener el máximo partido: usabilidad, accesibilidad y arquitectura.

• UX Research
• UX Design
• Usabilidad y accesibilidad
• Arqutectura
• Optimización

3. Plataformas y landing pages

El alumno aprenderá a crear una landing page perfecta y lista para poner en marcha. Así como descubrir los distintos tipos de plataformas y servidores que existen para crear tu página o tienda online.

• Servidores y dominios
• Tipos de plataformas
• Landing Pages

4. Copywriting
En este módulo, se enseñará a construir textos creativos capaces de generar resultados y enamorar a cualquier tipo de cliente.

• Técnicas de copywriting
• Fórmulas de copywriting
• Cómo redactar un anunco para Facebook Ads
• Copywriting para una landing page

5. Redes sociales

Aprende a construir la comunidad digital de tu marca en Redes Sociales y aporta valor a tus seguidores.

• Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest y Tik Tok
• El algoritmo en las redes sociales
• Herramientas de gestión de RRSS y monitorización

6. Videomarketing

El alumno aprenderá cómo incluir el vídeo en su estrategia de marketing.

• El uso del vídeo como estrategia de marketing
• Tipos de vídeo
• Formtos de vídeo publicitario
• Videomarketing sin Youtube
• SEO en vídeo

7. Publicidad en redes sociales

En este módulo aprenderás a gestionar campañas PPC en tus redes sociales para aumentar seguidores, mejorar el engagement y captar nuevos leads a través de tus anuncios.

• Estrategia y planificación de la campaña social ads
• Facebook e Instagram Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads
• Medición y control de las campañas

8. Ecommerce y marketplaces

Descubre cómo los marketplaces y las diferentes plataformas ecommerce pueden ser tu gran aliado en la digitalización de tu negocio.

• Plataformas ecommerce
• Estrategias en ecommerce y marketplaces
• Logística, gestió de envíos
• Medios de pago y servicios postventa

9. Google Ads

En este módulo aprenderemos a crear, gestionar y optimizar campañas en Google Ads para poner en marcha tu publicidad en buscadores.

• La red de búsqueda de Google
• Estructura de una cuenta
• Palabras Clave
• Campañas de búsqueda
• Modificación de las campañas
• Extensiones
• Ajustes de puja
• DKI (Inserción dinámica de palabras clave)
• Herramientas
• Nivel de calidad y ranking del anuncio
• Display/GDN

10. Informes de rendimiento

Se aprenderá a medir y optimizar el rendimiento de las campañas en Google Ads.

• Informes de audiencia, adquisición, comportamientos, conversión, ads
• Creación de informes personalizados en Google Analytivd
• Creación de Paneles de Google Analytics
• Otras formas de reporting: Data Studio, API, Google SpreadSheet...
• Display/GDN

11. Posicionamiento en buscadores

El alumno trabajará el posicionamiento en buscadores (SEO) desde su fase inicial de planteamiento hasta la creación de la estrategia SEO.

• SEO Onpage
  • Planifcación de la página web para SEO.
  • Posicionamiento en mapas.
  • Factores SEO en Page.
  • Selección de palabras clave.
  • Herramientas SEO y de control.
• SEO Offpage
  • Factores SEO en Page.
  • PageRank, Trustrank.
    Branding: Territorio de Marca.
  • Estrategias Ofpage.
  • Link Building.
• Google Search Console
• UX en el SEO

12. Plan de contenidos y de social media

Conviértet en el profesional detrás de la estrategia de Social Media. Aprende a preparar, planificar y liderar la estrategia de una marca o empresa en redes sociales.

• Social media marketing vs la web 2.0
• Estrategias de Social Media y su vinculaión con la estrategia global
• El Plan Social Media

13. Email Marketing y automatización

En este módulo, descubrirás como ahorrar tiempo automatización muchos de los procesos además, aumentarás tus ventas, el número de leads y unifcarás los esfuerzos comerciales y digitales en una sola plataforma.

• Herramientas de automatización.
• La automatización en el funnel.
• Implementación de la estrategia.
• Cómo crear una campaña de automatización de marketing.

14. Mobile Marketing

Desarrolla la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing realizadas a través de dispositivos móviles.

• Responsive Design
• WebApp o Market Canales y sus Aplicaciones
• ASO (App Search Optimization)
• Métricas y análisis de resultados

15. Nuevas tendencias digitales

Descubre las nuevas tendencias de marketing en entornos digitales.

• Social commerce
• Metaverso
• Publicidad Nativa y Programática
• NFT
• Cookieless

16. Diseño de estrategias de Marketing y Ventas

En este módulo aprenderás a diseñar embudos de venta y funnels de conversión de una forma ágil.

• Diseño de embudos de conversión
• Estrategias de venta
• Definición del modelo de negocio

17. Analítica web

En este módulo aprende a dominar la interfaz de Google Analytics y Google Tag Manager y sácales el máximo partido a tu presencia en internet.

• Instalación y configuración de Google Analytics
• Medición de Campañas y análisis ecommerce
• Cuenta, propiedad y filtros
• Métricas y dimensiones
• Informes Personalizados y Dashboards

18. Google Tag Manager

El alumno aprenderá a trabajar con Google Tag Manager para obtener más información sobre conversiones e interacciones de tu web.

• Configuración y creación de la cuenta
• Implementación de Google Tag Manager
• Etiquetas, Activadores y variables
• Medir clics, descargas, formularios...
• Seguimiento de conversiones

19. Estrategia Global

Aprende a tocar las palancas que pondrán en marcha tu estrategia de generación de clientes para tu plan de marketing digital.

• Diseño de la estrategia
• Canales de geenración de leads
• Aciones y puesta en marcha
• Análisis de resultados

20. Plan de Marketing Digital

Prepara y elabora tu plan de marketing digital trabajando la parte estratégica, la planificación de acciones, la medición y control del mismo y la partida presupuestaria.

• Cómo construir un plan de marketing digital paso a paso: estrategia, planificación, ejecución y control
• Presupuesto de marketing
• Cómo argumentar en 10-15 minutos tu idea
• Casos Reales

21. Proyecto Final

Porque no hay mejor forma de aprender marketing digital que poniéndolo en práctica.

Durante el desarrollo del Máster, con el apoyo de profesores-tutores, desarrollarás tu propio proyecto.