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Máster en Publicidad y Empresa

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Máster en Barcelona (Barcelona)

INSA

5.100 €

Requisitos: icitarios Contabilidad de empresa Estadística I Introducci

Información adicional

Observaciones: Horario martes, miércoles y jueves de 19:00 a 22:00
Prácticas en empresa: Prácticas en empresas.
Alumnos por clase: 30
Duración: 1 años

Temario completo de este curso

· La Comunicación en la Estrategia Empresarial:

  • Evolución e importancia de la comunicación en la empresa
  • La comunicación dentro de la estrategia de marketing
  • Relación con las otras variables del Mix
  • Herramientas de Comunicación Empresarial
  • Tipos de comunicación: externa / interna


· Comunicación Oral y Escrita:

  • Elementos básicos de la comunicación oral
  • Obstáculos que dificultan la comunicación
  • Comunicar con éxito
  • La comunicación escrita
  • Herramientas y formatos de comunicación escrita


· Comunicación Interna:

  • Públicos y tipos de comunicación interna
  • Objetivos y medios de comunicación interna
  • El plan de comunicación interna
  • Las nuevas tecnologías y su repercusión en la comunicación interna


· Comunicación Corporativa:

  • Misión y cultura de empresa
  • Identidad vs imagen de empresa
  • Manual de identidad corporativa
  • La marca: gestión eficaz de la marca

· Planificación Estratégica de la Comunicación:
  • Estrategia de Marketing y estrategia de comunicación
  • Análisis del mercado y del consumidor
  • Segmentación y posicionamiento
  • Proceso estratégico
  • El Briefing / El contrabriefing
  • La dirección de cuentas y la gestión de los clientes

· Creatividad:
  • Creatividad y comunicación persuasiva
  • Condicionantes de la creatividad
  • El proceso creativo para generar idees
  • Técnicas creativas
  • Los diferentes caminos creativos

· Producción Gráfica y Audiovisual:
  • Introducción a la Dirección de arte
  • La técnica del diseño: Principios básicos
  • Formatos de presentaciones graficas y audiovisuales
  • Conceptos de producción y impresión gráfica

· Medios Publicitarios
Planificación de Medios:

  • Clasificación y conceptos más importantes de los medios publicitarios: medio, soporte, espacio
  • Factores que influyen en la selección de los medios: Target y presupuesto
  • Los medios tradicionales
  • Los nuevos medios publicitarios

· Investigación de Mercados:
  • Investigación cualitativa y cuantitativa
  • Aplicaciones y técnicas de la investigación de mercados
  • Estudios de mercado según objetivos, metodología y técnicas utilizadas
  • Importancia de la investigación de mercados en la comunicación y el marketing

· Marketing Directo:
  • Segmentación, lista y bases de datos
  • Planificación en Marketing directo
  • Medios
  • Creatividad aplicada al Marketing Directo
  • Protección de datos

· Promoción de Ventas:
  • Concepto y objetivos de la Promoción de vendas
  • Clases de promociones: internas, canal de distribución, consumo
  • Instrumentos de la promoción
  • Promoción en el punto de venta
  • Evaluación de resultados

· Merchandising:
  • Áreas de actuación del merchandising
  • Criterios para diseñar una estrategia de merchandising
  • El proceso de decisión de compra
  • La implantación de una estrategia de merchandising
  • Gestión del punto de venta

· Relaciones Públicas:
  • Ámbito de actuación de la Relaciones Públicas
  • Relaciones Públicas internas y externas
  • Principales herramientas de las Relaciones Públicas
  • Gestión de la imagen de empresa
  • Relación con los medios de comunicación
  • Elaboración de un Plan de Gestión de crisis

· Protocolo Empresarial y Oficial:
  • ¿Qué es el protocolo? Tipos de protocolo
  • Normativa y ámbito de aplicación
  • Presidencias y tratamientos
  • España y Comunidades Autónomas
  • Congresos y reuniones
  • Vestimenta
· Relación con los Medios de Comunicación:
  • Herramientas para gestionar la comunicación empresarial con los medios: la nota o comunicado de prensa, el dossier de prensa, la conferencia de prensa, las entrevistas y los artículos
  • El plan de comunicación: diseño, implantación y seguimiento
  • El gabinete de prensa

· Gestión de la Comunicación en Internet:
  • Comunicación y marketing en internet
  • La publicidad on-line
  • Normativa de aplicación
  • Técnicas para generar tráfico en la Web corporativa
  • Estrategias de fidelización mediante la red de seguridad y el entorno legal de la red

· Legislación de la Comunicación:
  • Derechos básicos de los consumidores y usuarios
  • Publicidad ilícita, publicidad comparativa y publicidad desleal
  • Normativa especial según los medios: promociones publicitarias, publicidad en TV, publicidad en Internet

· Habilidades Directivas y Técnicas de Negociación:
  • Liderazgo y estilo de dirección
  • Dirección por objetivos
  • Dirección y motivación
  • Resolución de conflictos
  • Inteligencia emocional aplicada a la dirección
  • Proceso y fases de la negociación
  • Tácticas de negociación
  • Estilos de negociación
  • Tipos de negociación

· Proyecto Final:
  • Elaboración y presentación de un proyecto final individual que recoja las diferentes materias del Máster

 
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