Máster en branding y gestión de marca

Parte 1
Módulo 1. La actividad económicaUnidad didáctica 1. Conceptos clave
Módulo 2. Los mercados y el comportamiento del consumidorUnidad didáctica 1. Definición de mercadoUnidad didáctica 2. El comportamiento del consumidorUnidad didáctica 3. El proceso de decisión de compra
Módulo 3. Determinantes del comportamiento del consumidorUnidad didáctica 1. Condicionantes internosUnidad didáctica 2. Características del comprador
Módulo 4. La investigación de mercadosUnidad didáctica 1. ¿qué es la investigación de mercados?Unidad didáctica 2. Planificación de la investigaciónUnidad didáctica 3. Variables cuantitativas y cualitativasUnidad didáctica 4. Fuentes de información
Módulo 5. Formatos existentes en las fuentes internas y externasUnidad didáctica 1. Criterios de aceptación o rechazoUnidad didáctica 2. Diseño de formatos para recogida deDatos de fuentes primariasUnidad didáctica 3. Técnicas de recogida de información
Módulo 6. Los encuestadoresUnidad didáctica 1. AntecedentesUnidad didáctica 2. Selección de encuestadoresUnidad didáctica 3. Formación de encuestadoresUnidad didáctica 4. Métodos de controlUnidad didáctica 5. PresupuestosUnidad didáctica 6. Elaboración y presentación de informes
Módulo 7. Conceptos aplicables a la investigaciónComercial: sociología y psicologíaUnidad didáctica 1. Conceptos sociológicosUnidad didáctica 2. Conceptos psicológicos
Módulo 8. Estadística en la investigación de mercadosUnidad didáctica 1. Tabulación y sus técnicasUnidad didáctica 2. ProbabilidadUnidad didáctica 3. La muestra y el muestreoUnidad didáctica 4. Métodos de contraste
Módulo 9. El sistema de investigación de mercados (sim)Unidad didáctica 1. El simUnidad didáctica 2. La información del sim
Módulo 10. ComunicaciónUnidad didáctica 1. La comunicaciónUnidad didáctica 2. Sistemas de comunicaciónUnidad didáctica 3. Comunicaciones oralesUnidad didáctica 4. La comunicación escritaUnidad didáctica 5. Correspondencia comercialUnidad didáctica 6. Sistema de clasificación de laDocumentación
Parte 2
Marketing estratégico I
Modulo 1. Principios del marketingUnidad didáctica 1. Concepto de marketingUnidad didáctica 2. Origen y evolución del marketingUnidad didáctica 3. Dimensiones del marketingUnidad didáctica 4. Ámbitos de aplicación del marketingUnidad didáctica 5. Ética del marketing
Módulo 2. Marketing mixUnidad didáctica 1. Concepto de marketing mixUnidad didáctica 2. ProductoUnidad didáctica 3. PrecioUnidad didáctica 4. PosiciónUnidad didáctica 5. PromociónUnidad didáctica 6. Evolución de las 4p
Módulo 3. Análisis del entornoUnidad didáctica 1. Análisis del macroentornoUnidad didáctica 2. Análisis del microentornoUnidad didáctica 3. Análisis de la competenciaUnidad didáctica 4. Análisis dafo
Módulo 4. Análisis del mercadoUnidad didáctica 1. Concepto y delimitación del mercadoUnidad didáctica 2. Demanda de mercadoUnidad didáctica 3. SegmentaciónUnidad didáctica 4. Posicionamiento
Módulo 5. Análisis del consumidorUnidad didáctica 1. Tipos de consumidoresUnidad didáctica 2. Relación con el clienteUnidad didáctica 3. Satisfacción del consumidorUnidad didáctica 4. Estrategias desleales
Marketing estratégico II
Módulo 6. Aplicación del marketingUnidad didáctica 1. Misión y objetivos corporativosUnidad didáctica 2. Estrategias de marketingUnidad didáctica 3. Análisis de la cartera de productosUnidad didáctica 4. Canales de marketing
Módulo 7. Marketing digitalUnidad didáctica 1. Del marketing tradicional al marketingDigitalUnidad didáctica 2. Investigación de mercadosUnidad didáctica 3. Estrategias de marketing digitalUnidad didáctica 4. Growth hacking
Módulo 8. Elaboración de un plan de marketingUnidad didáctica 1. Utilidad del plan de marketingUnidad didáctica 2. Desarrollo del plan de marketingUnidad didáctica 3. Presentación del plan de marketingUnidad didáctica 4. Adaptación al marketing digital
Módulo 9. Medición y valoración de resultados IUnidad didáctica 1. Métricas de marketingUnidad didáctica 2. Métricas de campaña
Módulo 10. Medición y valoración de resultados IIUnidad didáctica 1. Métricas digitalesUnidad didáctica 2. Errores a evitar