Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX

Plan de Estudios

La estructura y materias del Master en Marketing Digital está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Introducción al marketing digital

• Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
• Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
• Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
• Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital
• Masterclass: Aspectos legales y privacidad

Módulo 2. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

• Introducción al SEM
• Estrategia y estructuración en red de búsqueda
• Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda
• Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor
• Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado)

Módulo 3. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing

• Publicidad de display PPC/SEM
• Publicidad programática
• Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...
• Masterclass: Creador de anuncios de display
• Masterclass: Casos de éxito en display

Módulo 4. Social Media

• Estrategias de Social Media
• Social Media Branding
• SM Audit y Plan Social Media
• Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media
• Masterclass: Casos de éxito en Social Media

Módulo 5. SEO

• SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
• SEO Interno y técnico
• SEO Externo y linkbuilding
• Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)
• Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)

Módulo 6. Inbound Marketing

• Inbound marketing
• Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound
• Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
• Masterclass: Herramientas de Inbound
• Masterclass: Casos de éxito en Inbound

Módulo 7. Email marketing y CRM

• Email Marketing
• Email Marketing y CRM
• Marketing de Adquisición
• Masterclass: Herramientas de Email Marketing
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 8. Partnering y canales de afiliación

• Introducción al partnering y a la afiliación
• Estrategias y tipos de partnering y afiliación
• Lanzamiento y seguimiento del partnering
• Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación
• Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación

Módulo 9. Introducción a la Analítica Web

• Historia, evolución y tendencias de la analítica web
• La analítica web como método de trabajo
• Las métricas y su relación con las acciones de marketing
• Masterclass: ¿Cómo transformarte en Digital Analytics?
• Masterclass: La estrategia de medición

Módulo 10. Google Analytics Básico

• Página principal y administración de Google Analytics
• Creación de objetivos y embudos de conversión
• Eventos, definiciones personalizadas, vistas y filtros
• Vídeo: Creación de una cuenta de Analytics
• Masterclass: Caso de éxito con objetivos de conversión
• Masterclass: Aplicación real de las definiciones personalizadas

Módulo 11. Google Analytics Avanzado I

• Creación de segmentos y seguimiento de campañas
• Seguimiento de transacciones y análisis ecommerce
• Integración con AdWords y Search Console
• Masterclass: Google Tag Manager
• Masterclass: Analítica web práctica para ecommerce

Módulo 12. Google Analytics Avanzado II

• Alertas e informes personalizados
• Page tagging y filtros avanzados
• Expresiones regulares
• Masterclass: Google Analytics Premium
• Masterclass: Excel para Analytics

Módulo 13. Análisis de Social Media

• Métricas y KPI Social Media
• Análisis de Social Media
• Cuadros de mando de Social Media
• Masterclass: Herramientas para conexiones de datos (API/Supermetrics)
• Masterclass: Herramientas de Análisis de Social Media

Módulo 14. Análisis SEO/SEM

• Métricas y KPI SEO/SEM
• Análisis SEO/SEM
• Cuadros de mando SEO/SEM
• Masterclass: Remarketing con Analytics
• Masterclass: Data Studio

Módulo 15. Análisis de la experiencia de usuario

• Introducción a la experiencia de usuario
• Análisis de diseño y UX
• Análisis y Cuadro de mando para experiencia de usuario
• Masterclass: Analítica competitiva
• Masterclass: Análisis de contenidos

Módulo 16. Análisis de Marketing

• Análisis de comercio electrónico
• Análisis de campañas de marketing
• Cuadro de mando para campañas de marketing
• Masterclass: Análisis de acciones offline ROPO
• Masterclass: Analítica digital avanzada

Módulo 17. Experiencia de usuario y UX

• UX: Definición, tendencias y propiedades
• Métodos de investigación en UX
• Métricas, kpis y el proceso de planificación en UX
• Masterclass: Herramientas
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 18. Optimización web

• Optimización web para dispositivos móviles
• Optimización de la página de inicio y de categoría
• Optimización de la página de producto y del check out
• Masterclass: Herramientas
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 19. Introducción a la optimización de la conversión

• Optimización de la conversión, definición y propiedades
• Método Conversión Trinity
• Definición de métricas y objetivos de conversión en CRO
• Masterclass: Herramientas de CRO
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 20. Optimización de la conversión avanzado

• Planificación de tests
• Ciclo de compra del cliente
• A/B Testing
• Masterclass: Herramientas de AB Testing
• Masterclass: Casos de éxito de AB Testing

Proyecto de Fin de Master

El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Módulo 1. Introducción al marketing digital

Módulo 2. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

Módulo 3. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing

Módulo 4. Social Media

Módulo 5. SEO

Módulo 6. Inbound Marketing

Módulo 7. Email marketing y CRM

Módulo 8. Partnering y canales de afiliación

Módulo 9. Introducción a la Analítica Web

Módulo 10. Google Analytics Básico

Módulo 11. Google Analytics Avanzado I

Módulo 12. Google Analytics Avanzado II

Módulo 13. Análisis de Social Media

Módulo 14. Análisis SEO/SEM

Módulo 15. Análisis de la experiencia de usuario

Módulo 16. Análisis de Marketing

Módulo 17. Experiencia de usuario y UX

Módulo 18. Optimización web

Módulo 19. Introducción a la optimización de la conversión

Módulo 20. Optimización de la conversión avanzado

Proyecto de Fin de Master de Marketing Digital