Máster en gestión de planes de medios de comunicación

CONTENIDO FORMATIVO

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET

UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD

1. Normativa en materia de publicidad y derechos del

consumidor.

2. Diferenciación de conceptos clave:

• Publicidad ilícita.

• Publicidad subliminal.

• Publicidad engañosa y desleal.

3. Regulación publicitaria en Internet.

4. Códigos deontológicos en el sector.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS

1. Plan de medios:

• Concepto.

• Características y elementos de

planificación.

2. Medios, formas y soportes de publicidad y

comunicación:

• Diferenciación de medios, soportes y

formas publicitarias.

• Publicidad convencional y no

convencional.

• Internet como medio publicitario y de

relaciones con clientes.

3. Modelos de planes de medios:

• Fuentes de información e investigación de

medios de comunicación.

• Características y diferencias.

• Obtención del ranking de soportes:

audiencia, costes, rentabilidad, afinidad,

etc.

• Cuadro de mando de una campaña

publicitaria.

4. Criterios de elección de medios y soportes:

• Según producto.

• Según público objetivo: targets.

• Evaluación de perfiles y clientes

potenciales y objetivos del plan de medios.

• Tarifas y otros criterios de elección del mix

del plan de medios.

5. Formas específicas de publicidad en Internet:

• Banners, Inserciones, Enlaces

patrocinados, e-mails comerciales,

contenidos a medida, entre otros.

• Efectividad sobre otras formas y canales

publicitarios tradicionales.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

1. Calendario de inserciones publicitarias:

• Representación gráfica del plan de

medios.

2. Presupuesto del plan de medios:

• Confección del presupuesto total y

desglosado por períodos y por medios.

• Recomendaciones para la compra de

espacios en medios.

• Optimización del plan de medios.

3. Ejecución del plan de medios.

• Relaciones entre agencias y anunciantes.

• Relaciones entre agencias y los medios.

4. Contratación de inserciones y desarrollo de

campañas publicitarias.

• El contrato de publicidad.

• El contrato de difusión publicitaria.

• El contrato de creación publicitaria.

• El contrato de patrocinio.

• La contratación «online».

• Facturación.

5. Cursaje de emisión:

• Gestión eficiente del cursaje de emisión.

• Elaboración de órdenes de cursaje.

UNIDAD FORMATIVA 2. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

1. Conceptos clave para la medición de audiencia:

• Audiencia.

• Cobertura o alcance del plan de medios.

• Inserciones o frecuencia de la

comunicación.

2. Indicadores de medición de audiencias e impacto:

• Coste Por Mil (CPM).

• Cobertura neta.

• Gross Rating Point.

• Coste por Click (CPC).

3. Fuentes de medición de audiencias e impacto.

• Encuesta General de Medios (EGM)

• Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres)

Audiencia de medios

• Infoadex

• OJD (Oficina de Justificación de la

Difusión para prensa escrita).

• EGM (Estudio General de Medios de la

Asociación para la investigación de

medios de Comunicación).

• Paneles de consumidores y detallistas de

Nielsen

• Estudios de perfiles de audiencias y

coberturas de cada soporte.

• Medición de la audiencia en Internet.

4. Calidad de la medición de audiencias e impacto

del plan de comunicación.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

1. Técnicas y herramientas de control de emisión.

• Simulación de procesos de control de

emisión.

• Técnicas de búsqueda «online» y «off

line».

2. Control de contenidos pagados y no pagados.

• Diferencias y similitudes del proceso de

control.

• Control de plan de medios escritos.

• Control del plan de medios en televisión y

radio.

3. Seguimiento de noticias e informes de cobertura

informativa:

• El press clipping: estructura y

composición.

• Generación de informes y conclusiones a

partir de la cobertura mediática.

4. Control del plan de medios en Internet.