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Máster en Marketing y Comunicación Digital (Semipresencial /Streaming))

En estos momentos el centro ESESA IMF no tiene la matrícula abierta para este curso

Máster en Malaga (Málaga)

ESESA IMF

8.400 € 4.200 € 50% dto.*

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Objetivos: El Máster en Marketing y Comunicación Digital de ESESA IMF en Málaga tiene como objetivos la ampliación de conocimientos en un área de constante renovación como es la comunicación o la mercadotencia en el entorno digital y utilizar este máster como herramienta de crecimiento empresarial. El alumno conocerá al detalle el entorno de la comunicacón digital. Descifrará de manera eficaz las claves del Inbound Marketing. Se especializará en la analítica web, KPIS y métrica para la estrategia de marketing. Asumirá en su conocimiento el aprendizaje e importancia del posicionamiento SEO. Profundizará en otros conceptos como el branded content y el engagement, la ejecución de campañas en Mobile Marketing y el desarrollo de proyectos en e-commerce y todo ello de la mano de un cuadro docente conformado por profesionales en activo que trasladarán en cada sesión la realidad a la que han de enfrentarse en su día a día.

Requisitos: El diseño de este programa así como la metodología empleada hace que cualquier perfil de los anteriormente mencionados pueda adquirir los conocimientos y aptitudes necesarias para enfocar su futuro profesional dentro del marketing digital y la comunicación onlne.

A quién va dirigido: Este programa está dirigido a: - Titulados universitarios que quieran aprender y profundizar de forma práctica en el makreting digital. - Profesionales del sector de la comunicación y el marketing que quieren ampliar o renovar conocimientos - Profesionales de la empresa que se quieren introducir en esta importante área.

Información adicional

Duración: 24 meses

Temario completo de este curso

ESTRUCTURA DEL PROGRAMA

El Máster en Marketing y Comunicación Digital en Málaga se estructura en diez áreas específicas de conocimiento a lo que se añaden horas formativas dedicadas a las competencias profesionales y habilidades:

ÁREA 1: El entorno de la comunicación digital.

  • Origen y estructura de internet.
  • La sociedad en red y los movimientos hacker, open source y creative commons.
  • La filosofía de internet como medio de comunicación: el Manifiesto Cluetrain.
  • La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad.
  • Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo.
  • Internet y negocios: el long tail.
  • El entorno legal de la red

ÁREA 2: Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica.
  • El entorno de la publicidad en los medios digitales
  • La publicidad gráfica digital
  • Modelos de contratación
  • Email marketing
  • Marketing de afiliación

ÁREA 3: Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web.
  • Funcionamiento de los buscadores
  • Principios de SEO
  • Implantación y explotación de campañas de pago por click (PPC)
  • Desarrollo de landing pages y testing
  • Analítica web

ÁREA 4: Social media, redes sociales y community manager.
  • El ecosistema de los social media.
  • Estrategia de comunicación en social media.
  • Las plataformas de comunicación en redes sociales.
  • Analítica aplicada a los social media.
  • Community management.

ÁREA 5: Marketing móvil.
  • Tendencias de mobile marketing
  • Publicidad gráfica en entornos móviles
  • El marketing a través de apps
  • Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes
  • Location marketing y social media en el móvil

ÁREA 6: Marketing relacional.
  • Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital
  • Fundamentos del Social Media Intelligence
  • Estrategia por públicos
  • ÁREA 7: Marketing de contenidos.
  • Procesos y reglas del content marketing
  • Marketing Storytelling
  • La blogosfera y los Content Management System (CMS)
  • Desarrollo y mantenimiento de un blog 3.0
  • Videomarketing online: del viral a la webserie y el videostreaming
  • Realidad virtual: Advergaming y metaversos
  • Cocreación, comunidades virtuales y wikis
  • Publicaciones digitales y elearning: del e-book a las newsletters
  • Creatividad aplicada al marketing
  • Del copyright al Creative Commons

ÁREA 8: Creatividad y diseño en los medios digitales.
  • Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital
  • Fundamentos y modelos del discurso persuasivo
  • El modelo táctico Splendor
  • Textos, imágenes y colores
  • Nociones básicas de usabilidad y experiencia del usuario

ÁREA 9: Comercio electrónico y plan de marketing digital.
  • Objetivos e introducción al e-business
  • e-commerce en el mundo
  • Construir la tienda online
  • El servicio al cliente.
  • Servicio, herramientas y software para la construcción de la tienda online
  • Promoción de la tienda online: marketing digital (I y II)
  • Aspectos legales del comercio electrónico
  • Medios de pago
  • Operativa de la tienda online
  • Cuadros de mando y indicadores clave de rendimiento (KPIs)
  • Social commerce
  • Mobile commerce (m-commerce)
  • Blended marketing: conjugación del marketing online y offline
  • Introducción al plan de marketing digital
  • Implantación de un plan de marketing digital
  • Definición del capital conversacional
  • Los activos del capital conversacional
  • Implantación del capital conversacional

ÁREA 10: Trabajo fin de máster.

 
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