Máster en Publicidad Digital e Inbound Marketing

"Plan de Marketing Digital

• Estructura de un plan de marketing digital.
• Definición de objetivos y público objetivo.
• Programación de acciones.
• Definición de KPI´s. Métricas.
• Análisis de la Rentabilidad (ROI)

Publicidad Digital I: Search Engine Optimization - SEO

• Funcionamiento de los buscadores.
• Objetivos de nuestro sitio Web.
• Planificación de una campaña de SEO.
• Factores de posicionamiento SEO
• Presupuesto.
• Análisis de una campaña SEO.

Publicidad Digital II: Search Engine Marketing - SEM

• SEM. SearchEngine Marketing. Conceptos básicos.
• Google Adwords I.
• Google Adwords II.

Publicidad Digital III

• Planificación y contratación de medios digitales.
• Inbound marketing.
• Publicidad en redes sociales.
• E-mail marketing.
• Affiliate Marketing.
• Display y Publicidad enriquecida.
• Publicidad programática.
• Retargeting.
• Mobile marketing.
• Marketing de contenidos.
• Gamificación y advergaming.
• Creación y optimización de LandingPages.
• Análisis de campañas y análisis de rentabilidad.

Mobile Marketing

• Ecosistema mobile y definición de estrategias.
• Apps Móviles.
• Publicidad móvil.
• Gamificación.
• Geolocalización.
• ASO.
• Analítica.

Inbound Marketing

• ¿Qué es el Inbound Marketing?
• Planificación de una campaña de Inbound Marketing.
• Análisis de audiencia. Conocer al comprador.
• Definir el ciclo de compra y qué busca el comprador en cada momento.
• Difundir contenido.
• Generar leads de calidad y cerrar la venta.

Customer Experience

• Análisis y optimización de la experiencia del cliente en su relación con la marca.
• Atención al cliente en el entorno digital.
• Gestión Omnicanal.

Web Corporativa

• ¿Para qué la web corporativa?
• Arquitectura de contenidos.
• Diseño de la interfaz web.
• Implementación de la web.
• Tareas post-implantación.

Creación y Gestión de Contenidos

• Cómo orientar el contenido al público objetivo.
• Plan de contenidos y calendario editorial de publicaciones.
• Copy SEO.
• Copy creativo.
• Storytelling.
• La marca de la empresa en internet. Manual de estilos.
• Curación de contenidos.
• Licencias para la difusión de contenido en internet.

Gestión y Estrategia en Redes Sociales

• Facebook.
• LinkedIn.
• Twitter.
• Youtube.
• Google +.
• Redes sociales gráficas.

Gestión y Estrategia de Blog Corporativo

• Conceptos básicos.
• Tipos de blogs.
• El blog corporativo.
• Principales plataformas CMS.
• Desarrollo de estrategias.

Analítica Digital

• Análisis de campañas.
• Google Analytics.
• Reporting y cuadros de mando.

Optimización de Campañas

• Técnicas de cualificación de Leads.
• Técnicas de rating de Leads.
• Marketing automation.
• Testing de campañas.
• Optimización de Landing page, A/B Testing y test multivariante.

Workshop y Talleres

• Aspectos jurídicos en el ámbito digital.
• Creatividad.
• Herramientas.
• Habilidades profesionales.
• Otros.

Proyecto Final"