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Postgrado en Marketing Internacional

Postgrado a Distancia

El postgrado en marketing internacional está dirigido a empresarios, emprendedores o trabajadores en el sector del marketing. Permite conocer la internacionalización de la empresa, la política de producto , la política de precio, la política de comunicación, la política de distribución, las herramientas informáticas, la planificación de marketing, el plan operativo y briefing de productos y/o marcas.

Temario completo de este curso

PARTE 1INTRODUCCIÓN

MÓDULO 1. MARKETING TRADICIONALUNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y DEFINICIONES DEL MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA 2. ANTECEDENTES HISTÓRICOS DEL MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA 3. INTRODUCCIÓN AL MARKETING TRADICIONAL

  • 1. Las 4P del marketing
  • -Producto
  • -Precio
  • -Promoción
  • -Punto de venta
UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMUNICACIÓN O MARKETING OFFLINE
  • 1. Copywriting
  • 2. Géneros periodísticos
  • -Noticia
  • -Entrevista
  • -Editorial
  • -Crónica
  • -Reportaje
  • -Nota de prensa
  • 3. Comunicación eficaz
  • 4. Storytelling
UNIDAD DIDÁCTICA 5. BRANDING
  • 1. Identidad corporativa
  • -Dimensión expresiva
  • -Atributos de marca
  • 2. Imagen de marca
UNIDAD DIDÁCTICA 6. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
  • 1. Antecedentes de la RSC
  • 2. Triple bottom line
  • -Ámbito económico
  • -Ámbito social
  • -Ámbito ambiental

MÓDULO 2. PUBLICIDAD TRADICIONAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANTECEDENTES HISTÓRICOSUNIDAD DIDÁCTICA 2. MEDIOS CONVENCIONALES
  • 1. Televisión
  • 2. Periódicos y revistas
  • 3. Radio
  • 4. Cine
  • 5. Publicidad exterior
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MEDIOS NO CONVENCIONALES
  • 1. Patrocinio y mecenazgo
  • 2. Marketing directo
  • 3. Merchandising
  • 4. Publicidad display

MÓDULO 3. MARKETING DIGITALUNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING TRADICIONAL AL MARKETING DIGITAL
  • 1. Las 4E y las 4F
  • 2. Medios del marketing digital
  • -Medios pagados
  • -Medios propios
  • -Medios ganados
  • 3. Objetivos del marketing digital
  • -Planteamiento de los objetivos
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE MARKETING
  • 1. Estrategias de inbound marketing
  • -Posicionamiento web
  • -Marketing de contenidos
  • -Email marketing
  • -Marketing viral
  • -Video marketing
  • -Reputación online
  • 2. Estrategias de outbound marketing
  • -Publicidad display
  • -Intersitials
  • -Remarketing o retargeting
  • -Spots audiovisuales
  • -Campañas en redes sociales
  • -Correo publicitario no deseado o spam
UNIDAD DIDÁCTICA 3. INVESTIGACIÓN DE MERCADOSUNIDAD DIDÁCTICA 4. PLAN DE MARKETING DIGITAL
  • 1. Estructura del plan de marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 5. GROWTH HACKING
  • 1. Perfil del growth hacker
  • 2. Herramientas de growth hacking

MÓDULO 4. MÉTRICAS DEL MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LAS MÉTRICASUNIDAD DIDÁCTICA 2. MÉTODOS DE VALORACIÓN DE LA MARCAUNIDAD DIDÁCTICA 3. MÉTRICAS DE PUBLICIDAD
  • 1. Gross rating point (GRP)
  • 2. Cuota de inversión o notoriedad
UNIDAD DIDÁCTICA 4. MÉTRICAS DE MARKETING DIGITAL
  • 1. Coste por clic (CPC)
  • 2. Coste por mil impresiones (CPM)
  • 3. Click through rate (CTR)
  • 4. Índice de conversión (IDC)
  • 5. Coste por visita (CPV)
  • 6. Coste por adquisición (CPA)
  • 7. Retorno de la inversión (ROI)

MÓDULO 5. COMERCIO ELECTRÓNICO O E-COMMERCEUNIDAD DIDÁCTICA 1. ORIGEN DEL COMERCIO ELECTRÓNICOUNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL COMERCIO ELECTRÓNICO
  • 1. Ventajas del comercio electrónico
  • 2. Desventajas del comercio electrónico
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TIPOS DE COMERCIO ELECTRÓNICO
  • 1. Transacciones entre las administraciones y otras personas físicas o jurídicas (G2C)
  • 2. Transacciones entre organizaciones (B2B)
  • 3. Transacciones intraorganizacionales (B2E)
  • 4. Transacciones entre empresas y consumidores finales (B2C)
  • 5. Transacciones entre particulares (C2C)
  • 6. Otras clasificaciones
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM (CMS)
  • 1. WordPress
  • 2. WooCommerce
  • 3. PrestaShop
  • 4. Magento
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ATENCIÓN AL CLIENTE
  • 1. Chats y bots
UNIDAD DIDÁCTICA 6. CASOS DE ÉXITO
  • 1. Amazon
  • 2. Alibaba
  • 3. Zalando

MÓDULO 6. DISEÑO WEBUNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL DISEÑO WEB
  • 1. Accesibilidad
  • 2. Usabilidad
  • -Pirámide de prioridades
  • 3. Interfaz
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREACIÓN DE UN PROYECTO WEBUNIDAD DIDÁCTICA 3. HTML O LENGUAJE WEB
  • 1. Estructura básica de un documento HTML
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ARQUITECTURA WEB
  • 1. Inicio o home
  • 2. Categorías
  • 3. Fichas del producto
  • 4. Carrito de compra
UNIDAD DIDÁCTICA 5. DISEÑO RESPONSIVE
PARTE 2INTRODUCCIÓN

MÓDULO 1. EMPRESAS EN EL SECTOR DIGITALUNIDAD DIDÁCTICA 1. IMPORTANCIA DE LA TECNOLOGÍA
  • 1. Innovación
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DESARROLLO DE LAS TIC
  • 1. Potencialidades de las TIC
UNIDAD DIDÁCTICA 3. INTERNETUNIDAD DIDÁCTICA 4. DIGITALIZACIÓN EMPRESARIALUNIDAD DIDÁCTICA 5. RECURSOS DIGITALESUNIDAD DIDÁCTICA 6. HABILIDADES DIGITALESUNIDAD DIDÁCTICA 7. CUSTOMER EXPERIENCE MANAGEMENT (CEM)
  • 1. Pilares del customer experience
  • 2. Mejorar el digital customer experience

MÓDULO 2. TECNOLOGÍA APLICADA A LA EMPRESAUNIDAD DIDÁCTICA 1. COMUNICACIÓN DIGITAL
  • 1. Características de la comunicación digital
  • 2. Herramientas de la comunicación digital
  • -Medios digitales corporativos
UNIDAD DIDÁCTICA 2. NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO
  • 1. Modelos experimentales
UNIDAD DIDÁCTICA 3. E-COMMERCE
  • 1. Creación de una e-commerce
  • -Catálogo de productos
  • -Diseño de la página web
  • -Medios de pago
  • -Relación con el cliente
  • -Información sobre el pedido
  • -Seguridad

MÓDULO 3. SEOUNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES EL SEO?
  • 1. Tipos de SEO
  • 2. Consultoría de keywords
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MOTORES DE BÚSQUEDAUNIDAD DIDÁCTICA 3. ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN
  • 1. Tipos de estructura web
  • -Modelo secuencial
  • -Modelo jerárquico
  • -Modelo en red
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PROBLEMAS CON EL SEO
  • 1. Penalizaciones
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIAS SEO
  • 1. Estructura de la página
  • 2. Estrategias de redacción
  • -Títulos de página
  • -Metadescripción
  • -Primeros párrafos

MÓDULO 4. JOOMLA! IUNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LOS CMSUNIDAD DIDÁCTICA 2. ¿QUÉ ES JOOMLA!?UNIDAD DIDÁCTICA 3. INSTALACIÓN
  • 1. Pantalla inicial e idioma
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CONFIGURACIÓN INICIAL
  • 1. Configuración global
  • -Pestaña ‘Sitio’
  • -Pestaña ‘Sistema’
  • -Pestaña ‘Servidor’
  • -Pestaña ‘Registro’
  • -Pestaña ‘Filtros de texto’
  • -Pestaña ‘Permisos’
UNIDAD DIDÁCTICA 5. CONTENIDO
  • 1. Artículos y categorías
  • 2. Campos
  • 3. Multimedia

MÓDULO 5. JOOMLA! IIUNIDAD DIDÁCTICA 1. MENÚSUNIDAD DIDÁCTICA 2. USUARIOSUNIDAD DIDÁCTICA 3. EXTENSIONES
  • 1. Tipos de extensiones
  • -Plugins
  • -Módulos
  • -Componentes
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PERSONALIZACIÓN
  • 1. Gestión de las plantillas
UNIDAD DIDÁCTICA 5. SEGURIDAD
  • 1. Problemas de seguridad
  • 2. Medidas de seguridad

MÓDULO 6. WORDPRESS IUNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES WORDPRESS?
  • 1. Principales ventajas
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTALACIÓNUNIDAD DIDÁCTICA 3. ESCRITORIOUNIDAD DIDÁCTICA 4. ENTRADAS
  • 1. Agregar una nueva entrada
  • 2. Configuración de la entrada
  • -Categorías
  • -Etiquetas
  • 3. Editar una entrada
UNIDAD DIDÁCTICA 5. MEDIOS
  • 1. Agregar un archivo nuevo a la biblioteca de medios
UNIDAD DIDÁCTICA 6. PÁGINAS
  • 1. Agregar una nueva página
  • 2. Editar una página
UNIDAD DIDÁCTICA 7. COMENTARIOS
MÓDULO 7. WORDPRESS IIUNIDAD DIDÁCTICA 1. APARIENCIAUNIDAD DIDÁCTICA 2. PLUGINS
  • 1. Formularios y encuestas
UNIDAD DIDÁCTICA 3. USUARIOSUNIDAD DIDÁCTICA 4. HERRAMIENTASUNIDAD DIDÁCTICA 5. AJUSTESUNIDAD DIDÁCTICA 6. SEGURIDAD
  • 1. Problemas de seguridad
  • 2. Medidas de seguridad

MÓDULO 8. PRESTASHOP IUNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES PRESTASHOP?UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTALACIÓNUNIDAD DIDÁCTICA 3. PANEL DE ADMINISTRACIÓNUNIDAD DIDÁCTICA 4. PEDIDOS
  • 1. Facturas
  • 2. Facturas por abono
  • 3. Albaranes de entrega
  • 4. Carritos de compra
UNIDAD DIDÁCTICA 5. CATÁLOGO
  • 1. Productos
  • 2. Categorías
  • 3. Monitoreo
  • 4. Atributos y características
  • 5. Marcas y proveedores
  • 6. Archivos
  • 7. Descuentos
  • 8. Stock
UNIDAD DIDÁCTICA 6. CLIENTES
  • 1. Direcciones

MÓDULO 9. PRESTASHOP IIUNIDAD DIDÁCTICA 1. SERVICIO AL CLIENTE
  • 1. Mensajes de pedidos
  • 2. Devoluciones de mercancía
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTADÍSTICASUNIDAD DIDÁCTICA 3. MÓDULOSUNIDAD DIDÁCTICA 4. DISEÑOUNIDAD DIDÁCTICA 5. TRANSPORTEUNIDAD DIDÁCTICA 6. PAGOUNIDAD DIDÁCTICA 7. INTERNACIONAL
  • 1. Localización
  • 2. Ubicaciones geográficas
  • 3. Impuestos
  • 4. Traducciones
UNIDAD DIDÁCTICA 8. MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA 9. PARÁMETROS DE TIENDAUNIDAD DIDÁCTICA 10. PARÁMETROS AVANZADOSUNIDAD DIDÁCTICA 11. SEGURIDAD
  • 1. Problemas de seguridad
  • 2. Medidas de seguridad

 
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