Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación (Programa de Máster en Diseño Publicitario y Comunicación)

Estructura

1. Comunicación y contexto

Marco teórico que establece los conceptos principales y el marco para el análisis y la propuesta de soluciones creativas.

• Teoría de la comunicación. Semiótica y comunicación.

- Principios fundamentales de la comunicación humana.

- La dimensión estratégica de la comunicación.

- La dimensión persuasiva de la comunicación.

• Impostura y sociedad. Una mirada etnográfica sobre la comunicación.
  • Los medios, herramientas de comunicación.
  • La comunicación como motor de la evolución.
  • La comunicación y la empresa.
  • La comunicación es más fuerte que la acción.
  • Las necesidades comunicativas de las empresas.
    • La comunicación estratégica en la administración pública.
    • La estrategia en las presentaciones personales.

2. El lenguaje bimedial del diseño

Marco teórico y praxis creativa de la comunicación gráfica desde su capacidad de elaborar y transmitir mensajes que aporten valor a las organizaciones en función de una estrategia planteada.

• Comunicación gráfica.
• Diseño y comunicación.
• Concepto.
• Lenguajes, soportes y canales.
• Estética y estilo en la comunicación gráfica.
• Diseño, arte y lenguaje.

3. Métodos, disciplinas y canales. 360º

En este ámbito se estudian los diferentes medios para llevar a cabo una acción: medios tradicionales y nuevos soportes digitales. Se dota al alumno de herramientas para analizar y planificar campañas, como el marketing integral y la planificación estratégica.

• Estrategia de marketing.
• Estrategia corporativa: branding y RSC (Responsabilidad Social Corporativa).
• Estrategia de la comunicación y planificación estratégica.
• Disciplinas:

- PAID: Inversión en Medios publicitarios.

- OWNED: Definición de activos de la marca y presencia digital.

- EARNED: Definición de gestión de RRPP y Social Media.

• Comunicación estratégica aplicada: análisis de casos.

4. Un proyecto es un trayecto. Método CB&CB.

Adquisición de una metodología proyectual. La capacidad de integrar con efectividad todas estas disciplinas y medios en un proyecto con unos objetivos concretos constituye un reto para el diseñador y el comunicador.

• Teoría proyectual del diseño.
• Estrategia, etapas, planificación y dinámicas del proyecto.
• El nuevo lenguaje de los esquemas.
• Análisis de atributos.

5. Proyecto final

Realización de un proyecto final tutorizado que tiene como objetivo la adquisición de una metodología proyectual de forma que integre los contenidos y las herramientas transmitidas durante el curso y la generación de piezas para el book personal..

• Pre-presentación, tutorías y talleres del proyecto.
• Guión y dramaturgia para la presentación de proyectos.