Postgrado en Gestión Profesional de la Industria Musical: del Artista al Público

1. Del artista al público: la cadena de valor profesional
1.1. El arte de la música y sus valores sociales.
1.2. Valor e interacción de la música con otros sectores artísticos.
1.3. Ecosistemas culturales y creativos: identificación de los actores.
1.4. Mapa de roles: profesiones de la industria musical y sus relaciones.

• Artista
• Manager
• Productor artístico
• Entidades de gestión
• Discográficas
• Editoriales
• Comunicación y periodismo musical
• Distribución de música en directo: booker, agente de zona.
• Internacionalización y movilidad.
• Promotor
• Partners estratégicos

1.5. La Música popular al siglo XXI: nuevos formatos, nuevos valores, nuevos retos

2. Gestión de estructuras musicales
2.1. Economía de la Música
2.2. Principios de Gestión económica: mix público-privado
2.3. Gestión de formaciones musicales clásicas y modernas
2.4. Gestión de centros y/o espacios de formación, creación, producción y exhibición
2.5. Gestión de audiencias

3. Marco legal de la industria musical: contratación y gestión de derechos
3.1. Estructuras y figuras jurídicas
3.2. Panorama contractual en la industria musical registrada (edición, producción)
3.3. Panorama contractual de la música en vivo.
3.4. Derechos de propiedad intelectual, industrial e imagen.
3.5. Sistemas de gestión de derechos: entidades de gestión, OGIs, pagos en origen y pagos en directo.
3.6. Régimen de contratación del artista.
3.7. Tributación nacional e internacional de los artistas.

4. Herramientas, procesos y protocolos de apoyo
4.1. Diseño y desarrollo de un proyecto identificando las fases críticas.
4.2. Escandallo de costes y control presupuestario.
4.3. Gastos, entradas y beneficios: cuenta de resultados de un proyecto.
4.4. Análisis financiero en el entorno cultural.
4.5. Financiación y captación de recursos: viabilidad económica de los proyectos.
4.6. Bases de datos: configuración, segmentación, gestión y optimización.
4.7. Data Analytics: herramientas de análisis en el entorno digital.
4.8. Inglés técnico específico.
4.9. Aplicaciones informáticas genéricas y específicas.

5. Comunicación, marketing y público
5.1. Análisis de los mercados y de los públicos de la música.
5.2. Análisis de potencial de posicionamiento diferencial comunicativo (artístico y comercial) de un proyecto y de sus productos.
5.3. Elaboración y ejecución de un plan de marketing y comunicación aplicado a la industria musical.
5.4. Marketing y comunicación en el entorno digital.
5.5. Webs, redes sociales y análisis de datos (big data).
5.6. Recursos y herramientas para la comunicación.
5.7. Entender los medios de comunicación.
5.8. Gestión de la imagen (gráfica, textual, oral...) de un proyecto musical.
5.9. Gestión de la marca (personal branding) de un creador.
5.10. Los medios de comunicación y la música.

6. Proyecto Final