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Postgrado en Programa en Effective Innovation & New Product Development

Postgrado en Madrid (Madrid)

El Programa en Effective Innovation & New Product Development - Presencial (Madrid) de MSMK, está diseñado para trabajar toda la gestión estratégica del brand management de tal forma que seamos capaces de sacar todo el potencial de nuestra marca, su imagen, su diseño y sus valores para impactar de manera relevante a nuestro target principal (logrando su engagement), no sólo en la primera compra, sino en las compras sucesivas, logrando así su fidelidad. Para garantizar la supervivencia de una marca a largo plazo, debemos innovar con productos que respondan a las verdaderas necesidades del consumidor, las cuales van cambiando a lo largo de su vida, por lo que se hace necesario investigar cuáles son los consumer insights más relevantes para nuestro target más representativo y rentable, y así garantizar el éxito sostenible y rentable a largo plazo. Debemos ser capaces de aumentar las ventas de nuestro portfolio a través de crecer en penetración, llegando a mayor número de consumidores, porque estaremos siendo capaces de ofrecerles soluciones diferentes a la diversidad de sus necesidades. Ese es el éxito de la innovación. El Programa en Effective Innovation & New Product Development - Presencial (Madrid), te permite desarrollar el programa en las instalaciones de la emblemática calle de Príncipe de Vergara de la ciudad de Madrid, lo que te permitirá compatibilizar tu actividad profesional con tu formación altamente especializada en Effective Innovation & New Product Development, podrás asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y multinacionales y donde te beneficiarás de una Bolsa de Empleo Vitalicia y una Bolsa de prácticas, especializadas en el programa.

A quién va dirigido: El programa está dirigido a titulados superiores o licenciados, con experiencia en departamentos de marketing en posiciones vinculadas a la gestión y dirección de marcas, y que deseen profundizar en el conocimiento y desarrollo del proceso de innovación de nuevos productos y/o servicios. En este programa se analizarán las decisiones estratégicas que aplican y la coordinación con los diferentes departamentos de la organización para lograr que la innovación que finalmente ve la luz al marcado sea aquella que realmente responde a necesidades relevantes e innovadoras para los consumidores.

Temario completo de este curso

01.INNOVAR: CÓMO GENERAR VENTAJAS COMPETITIVAS PARA LA ESTRATEGIA DE LA EMPRESA

• Situación actual del mercado en españa y del mercado global.

• Marketing mix: política de producto.

• Adecuación con la estrategia de la compañía.

• El rol estratégico de la innovación: ¿Qué es verdaderamente una innovación exitosa a largo plazo?

• Por qué es importante innovar en tiempos de crisis.

• Descubriendo innovación en el punto de venta.

02.EL PROCESO DE INNOVACIÓN DE PRODUCTOS Y/O SERVICIOS

• Proceso de innovación en la empresa.

• Nacimiento de la innovación – consumer insights.

• El primer contacto con el consumidor – creando conceptos.

• Fases del desarrollo – relación entre marketing e I+D.

• Proceso Stage-Gate: Launch plan y la implicación de todos los departamentos de la compañía.

• Presentación al canal: qué se debe preparar y con cuánta antelación.

03.IPQ (PROFESSIONAL CERTIFICATE IN INNOVATION & CHANGE MANAGEMENT)

• Comprender e identificar las necesidades de innovación y de cambio en las compañías.

• Comprender y saber cómo la cultura empresarial puede fomentar la innovación.

• Aplicar los conceptos, fundamentos, modelos y técnicas clave de la gestión del cambio en una compañía.

• Gestionar la comunicación y las relaciones en los procesos de cambio.

 
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