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Curso de Experiencia de marcas

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Curso Online

Clase Ejecutiva UC

421,44 € (+ IVA)

La época actual presenta enormes desafíos derivados del gran avance experimentado por la integración de los mercados y de la información, así como del constante cambio del entorno donde el éxito de una empresa dependerá, en gran parte, de su capacidad de adaptación y anticipación a estos cambios, así como un real foco en sus clientes. El marketing debe jugar un rol central en la creación de valor de la empresa, ya sea un emprendimiento o una gran empresa con años de madurez. Es por ello por lo que es fundamental adquirir herramientas que permitan planificar la creación de una marca de valor y desarrollar estrategias para darle identidad a la marca y poder posicionarla como una marca rentable.

Objetivos: Desarrollar un proceso para construir una marca de alto valor económico y construir la declaración de posicionamiento de una marca. Aplicar los modelos y teoría que se enseñarán durante el curso para tomar mejores decisiones en la creación y gestión de marcas. Aprender cómo medir el desempeño de una marca y qué efectos tiene esto en la gestión de la misma. Utilizar los distintos medios comunicacionales, tradicionales y digitales, en el proceso gestionar la estrategia de la marca y/o un portfolio, ordenando estructuras de jerarquía de marcas. Entender las bases para la creación de marcas corporativas construyendo para ello, reputación corporativa.

Información adicional

Duración: 2 meses

Temario completo de este curso

CONTENIDO

QUÉ ES UNA MARCA

  • ¿Cuáles son principales desafíos para construir marcas hoy?
  • Entender qué se entiende por una marca
  • Aprender cuáles son los beneficios que la marca le genera a los consumidores
PATRIMONIO DE MARCA
  • ¿Por qué la marca es crítica para una empresa?
  • Entender qué se entiende por patrimonio de marca y cuáles son los beneficios para las empresas
MEDICIÓN DE UNA MARCA
  • Consideraciones para medir una marca
  • Diez criterios propuestos para medir un patrimonio de marca
  • Otros estudios existentes hoy
IDENTIDAD DE MARCA
  • Entender que las marcas construyen una historia
  • Aprender qué se entiende por identidad de marca
  • Cómo implementar la identidad de marca y cuáles son sus beneficios
GESTIONANDO UNA ARQUITECTURA DE MARCA
  • Qué se entiende por declinación de marcas
  • Estrategias para enfrentar mercados maduros
  • Estrategias para revitalizar marcas
SISTEMAS DE MARCA Y PORTAFOLIO
  • Extensiones de Línea
  • Extensiones de Marcas
  • Portafolio Multi-Marcas
LANZAMIENTO DE NUEVAS MARCAS
  • Consideraciones para ordenar la marca en el portafolio existente.
  • Aspectos centrales para definir el posicionamiento de la nueva marca.
  • Elementos esenciales para hacerla conocida la nueva marca.
MARCAS Y REPUTACIÓN CORPORATIVA
  • Bases del prestigio corporativo
  • Causas sociales, apoyo comunidades y RSE
  • Uso de las PP.RR.

 
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