Seminario de ESCAPARATISMO

1. El escaparate.

• Introducción.
• Breve introducción histórica.
• Función.
• Objetivos.
• Clases de escaparates.
• Clases de escaparates según su ubicación.
• Clases de escaparates según la presentación del escaparate.
• Escaparates publicitarios de marca.
• Escaparates sin mercancía o producto.
• Clases de escaparates en función del producto.
• ¿Qué es un escaparatista?

2. Principios básicos del escaparatismo.

• Introducción.
• Factores que condicionan la composición de un escaparate.
• Principios básicos de un escaparate: simplicidad; relieves; claridad; agrupamiento y espacios libres; nitidez; predominio; homogeneidad; luminosidad.
• Características fundamentales: visibilidad; orden y unidad; coherencia visual; creatividad y sorpresa.
• Principios de composición: equilibrio, peso, forma, espacio y memoria.

3. Elementos base del escaparatismo. El color y la luz. Líneas, superficies y volúmenes. Elementos estructurales.

• Introducción.
• El color.
• La luz y la iluminación.
• Líneas, volúmenes y superficies.
• Elementos estructurales: lunas, paredes, fondos (sin fondo, semiabiertos y cerrados) y bases.

4. Definición de un escaparate.

• Introducción.
• Disposición.
• Posición.
• Composición.
• Elementos iniciales a considerar.
• Etiquetas. Información (precio, composición, tallas, marcas y otras características) y normativa. Dimensiones y colores. Emplazamiento.
• Decoraciones interiores. Accesorios de presentación: función, tipos y criterios de selección.
• Creación del escaparate.
• Programa de exposición de productos.
• Ventas especiales: saldos, inicio de temporada, fin de año.
• Rendimiento y eficacia del escaparate: ratios e índices de eficacia.

5. Dibujo y diseño.

• Introducción.
• Teoría de la comunicación visual. El significado del diseño.
• La composición y el diseño.
• Dibujo artístico y dibujo técnico.

MÓDULO 2. IMPLANTACIÓN DE ESPACIOS COMERCIALES.

1. Organización del punto de venta orientado al cliente.

• Introducción.
• La distribución comercial.
• El comercio.
• El merchandising.
• Análisis del consumidor.
• Proceso de decisión de compra.
• Organización del punto de venta.
• Estimación de coste.

2. Diseño interior del establecimiento comercial.

• Introducción.
• Diseño del establecimiento.
• Situación de las secciones.
• Situación preferente.
• Los niveles.
• Implantación en el lineal.
• Animación y ambientación del punto de venta.
• Normativa de seguridad.
• Utilización de aplicaciones informáticas de diseño interior.

3. Diseño exterior del establecimiento comercial.

• Introducción.
• Elementos externos del establecimiento comercial.
• Normativa y trámites administrativos en la implantación exterior de un espacio comercial.
• Utilización de aplicaciones informáticas en el diseño exterior del establecimiento.
• La implantación de espacios comerciales y el desarrollo virtual.
• Introducción.
• Marketing y comercialización on line de bienes y servicios.
• Tipología de productos on line.
• Tipología de clientes on line.
• Diferencia entre implantación física y virtual.
• La venta electrónica frente a las webs informacionales.

MÓDULO 3. IMPLANTACIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS.

1.Los productos en el punto de venta.

• Introducción.
• El producto.
• El surtido.
• Codificación del surtido.
• El aprovisionamiento.
• La cuestión del precio.

2. Implantación en el lineal.

• Introducción.
• El lineal.
• Análisis del espacio del lineal.
• Organización del trabajo.
• Normativa aplicable a la implantación.

3. Control de la implantación.

• Introducción.
• Análisis de la implantación.
• Instrumentos de control.
• Gestión del espacio de venta.
• Gestión del surtido.
• Cálculo de ratios económico-financieros.
• Análisis de resultados.
• Medidas correctoras.
• Aplicaciones informáticas de gestión y control del punto de venta.

MÓDULO 4. ANIMACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO EN EL PUNTO DE VENTA.

1. Organización del punto de venta.

• Implantación de productos.
• Criterios de implantación de productos.
• Comportamiento del cliente en el punto de venta.
• Espacio comercial.
• Gestión del lineal.
• Orden, limpieza y normas de seguridad.

2. Animación básica en el punto de venta.

• Factores básicos de animación en el punto de venta.
• Equipo y mobiliario comercial básico.
• Presencia visual de productos en el lineal.
• Zonas calientes y frías.
• Elementos y materiales de comunicación comercial.
• Cartelística en el punto de venta.
• Máquinas expendedoras.

3. Presentación y empaquetado de productos para la venta.

• Empaquetado comercial.
• Técnicas de empaquetado y embalado comercial.
• Utilización de materiales para el empaquetado.
• Colocación de adornos adecuados a campañas y tipos de producto.
• Plantillas y acabados.

4. Elaboración de informes comerciales sobre la venta.

• Finalidad.
• Estructura.
• Elaboración.