Curso de El brief: técnicas y herramientas para su creación

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Un gran brief es una poderosa herramienta a la hora de desarrollar un proyecto creativo. Plantearse las preguntas correctas y saberlas plasmar en un documento de manera sencilla y directa te ayudará a comprender las necesidades del cliente y a plasmarlas en una ejecución final satisfactoria para ambas partes. En este curso aprenderás a crear un brief de la mano de Daniel Yepes Giraldo, fundador de la agencia colombiana de branding MUMU, El Branding Love. Asimismo, aprenderás a interpretarlo y a utilizar la herramienta del contrabrief para resolver los problemas a los que te puedas enfrentar de manera exitosa.

Objetivos: Empezarás conociendo a Daniel Yepes y su trayectoria en el mundo del branding, al que llegó por casualidad hace más de 10 años. Te contará sobre algunos de sus proyectos más importantes y te hablará sobre sus influencias dentro del branding. Daniel te introducirá a algunos conceptos básicos, conocerás qué es un brief, para qué sirve y qué importancia tiene a la hora de empezar un proyecto. Descubrirás varios tipos de brief y conocerás además, qué es el contrabrief. ¿Qué información debe tener un brief? Daniel te hará un repaso de los elementos mínimos que debe contener a través de ejemplos utilizados en MUMU. Con toda esta información empezarás a crear tu proyecto de branding para una supuesta empresa de calcetines joven y moderna. Empezarás definiendo las necesidades del proyecto para luego desarrollar el brief paso a paso. Daniel te presentará, a través de ejemplos, los errores más comunes a la hora de desarrollarlo y a partir de ahí, corregirás cualquiera de los que hayas podido hacer en tu primer boceto. Por último generarás un contrabrief. Aprenderás los puntos claves a la hora de realizarlo y entenderás su importancia a la hora de abordar cualquier proyecto creativo.

Requisitos: Deberás tener nociones básicas de comunicación y, en cuanto a los materiales, necesitarás papel, lápiz, un ordenador con internet y un programa de edición de texto.

A quién va dirigido: A personas que tienen que redactar un brief (emprendedores, publicistas, trabajadores de marketing) y a aquellos que reciben briefs de agencias o marcas, que tienen que aprender a descifrarlos y/o a hacer las preguntas precisas y necesarias para el desarrollo de cualquier proyecto (estudios de diseño, pequeñas agencias, copywriters).