Postgrado en Curso Universitario de Especialización en Publicidad y Marketing Online (Online)

Bloque de Publicidad

Introducción a la Publicidad

• ¿Qué es la publicidad?
• Un poco de historia.
• ¿Publicidad o marketing?
• La Publicidad dentro del Marketing Mix.
• La Publicidad en el Marketing Mix.
• Funciones de la Publicidad.
• Objetivos de la Publicidad.
• El Plan de Imagen y Comunicación Integral (PICI).

• El mensaje publicitario.
• La semiología del mensaje.
• Los medios de comunicación.
• Los factores de selección de medios.

• El proceso de comunicación.
• El posicionamiento.
• El briefing.

• Estilos de diseño publicitario.
• La vista.
• La creación del estilo.
• Los temas.
• Estrategias de identidad de empresa o de marca.
• Estrategias de publicidad según el objetivo de la campaña.
• Los receptores de los mensajes publicitarios.

• PRE-TEST
• POST TEST
• Interrelación publicidad-sociedad.
• Estereotipos de la publicidad.
• Efectos sobre los niños.
• Efectos sobre la decisión de compra.
• Efectos psicológicos.

• La comunicación estructurada. Concepto y ejemplos.
• La comunicación no estructurada. Concepto y ejemplos.
• La publicidad subliminal.

• Paradigmas del marketing (Philip Kotler).
• Características generales del marketing.
• Características específicas del marketing online.

• Web 2.0.
• Redes sociales y comunidades virtuales.
• Foros.
• Blogs y sus variantes.
• Wikis.
• Sindicación.
• Marcadores sociales.
• Dispositivos móviles.
• Coolhunting.
• Crowdsourcing.

• Definiciones.
• La web corporativa.
• SEO.
• SEM.
• Social Media Marketing (SMM).
• Reputación online.
• Permission marketing.
• Redes publicitarias.
• Marketing viral.
• E-mail marketing.
• Vídeo marketing.

• Analítica web.
• El feedback del community manager.

• Estructura de un plan de marketing.
• Estrategia de marketing online.