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Postgrado en marketing internacional

Postgrado Online

Objetivos: Permite conocer la internacionalización de la empresa, la política de producto, la política de precio, la política de comunicación, la política de distribución, las herramientas informáticas, la planificación de marketing, el plan operativo y briefing de productos y/o marcas.

Requisitos: No es necesario ningún requisito previo.

A quién va dirigido: El postgrado en marketing internacional está dirigido a empresarios, emprendedores o trabajadores en el sector del marketing.

Temario completo de este curso

PARTE 1
INTRODUCCIÓN

MÓDULO 1. MARKETING TRADICIONALUNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y DEFINICIONES DEL MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA 2. ANTECEDENTES HISTÓRICOS DEL MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA 3. INTRODUCCIÓN AL MARKETING TRADICIONAL

  • 1. Las 4P del marketing
  • -Producto
  • -Precio
  • -Promoción
  • -Punto de venta

UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMUNICACIÓN O MARKETING OFFLINE

  • 1. Copywriting
  • 2. Géneros periodísticos
  • -Noticia
  • -Entrevista
  • -Editorial
  • -Crónica
  • -Reportaje
  • -Nota de prensa
  • 3. Comunicación eficaz
  • 4. Storytelling

UNIDAD DIDÁCTICA 5. BRANDING

  • 1. Identidad corporativa
  • -Dimensión expresiva
  • -Atributos de marca
  • 2. Imagen de marca

UNIDAD DIDÁCTICA 6. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

  • 1. Antecedentes de la RSC
  • 2. Triple bottom line
  • -Ámbito económico
  • -Ámbito social
  • -Ámbito ambiental


MÓDULO 2. PUBLICIDAD TRADICIONAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANTECEDENTES HISTÓRICOSUNIDAD DIDÁCTICA 2. MEDIOS CONVENCIONALES

  • 1. Televisión
  • 2. Periódicos y revistas
  • 3. Radio
  • 4. Cine
  • 5. Publicidad exterior

UNIDAD DIDÁCTICA 3. MEDIOS NO CONVENCIONALES

  • 1. Patrocinio y mecenazgo
  • 2. Marketing directo
  • 3. Merchandising
  • 4. Publicidad display


MÓDULO 3. MARKETING DIGITALUNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING TRADICIONAL AL MARKETING DIGITAL

  • 1. Las 4E y las 4F
  • 2. Medios del marketing digital
  • -Medios pagados
  • -Medios propios
  • -Medios ganados
  • 3. Objetivos del marketing digital
  • -Planteamiento de los objetivos

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE MARKETING

  • 1. Estrategias de inbound marketing
  • -Posicionamiento web
  • -Marketing de contenidos
  • -Email marketing
  • -Marketing viral
  • -Video marketing
  • -Reputación online
  • 2. Estrategias de outbound marketing
  • -Publicidad display
  • -Intersitials
  • -Remarketing o retargeting
  • -Spots audiovisuales
  • -Campañas en redes sociales
  • -Correo publicitario no deseado o spam

UNIDAD DIDÁCTICA 3. INVESTIGACIÓN DE MERCADOSUNIDAD DIDÁCTICA 4. PLAN DE MARKETING DIGITAL

  • 1. Estructura del plan de marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 5. GROWTH HACKING

  • 1. Perfil del growth hacker
  • 2. Herramientas de growth hacking


MÓDULO 4. MÉTRICAS DEL MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LAS MÉTRICASUNIDAD DIDÁCTICA 2. MÉTODOS DE VALORACIÓN DE LA MARCAUNIDAD DIDÁCTICA 3. MÉTRICAS DE PUBLICIDAD

  • 1. Gross rating point (GRP)
  • 2. Cuota de inversión o notoriedad

UNIDAD DIDÁCTICA 4. MÉTRICAS DE MARKETING DIGITAL

  • 1. Coste por clic (CPC)
  • 2. Coste por mil impresiones (CPM)
  • 3. Click through rate (CTR)
  • 4. Índice de conversión (IDC)
  • 5. Coste por visita (CPV)
  • 6. Coste por adquisición (CPA)
  • 7. Retorno de la inversión (ROI)


MÓDULO 5. COMERCIO ELECTRÓNICO O E-COMMERCEUNIDAD DIDÁCTICA 1. ORIGEN DEL COMERCIO ELECTRÓNICOUNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL COMERCIO ELECTRÓNICO

  • 1. Ventajas del comercio electrónico
  • 2. Desventajas del comercio electrónico

UNIDAD DIDÁCTICA 3. TIPOS DE COMERCIO ELECTRÓNICO

  • 1. Transacciones entre las administraciones y otras personas físicas o jurídicas (G2C)
  • 2. Transacciones entre organizaciones (B2B)
  • 3. Transacciones intraorganizacionales (B2E)
  • 4. Transacciones entre empresas y consumidores finales (B2C)
  • 5. Transacciones entre particulares (C2C)
  • 6. Otras clasificaciones

UNIDAD DIDÁCTICA 4. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM (CMS)

  • 1. WordPress
  • 2. WooCommerce
  • 3. PrestaShop
  • 4. Magento

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ATENCIÓN AL CLIENTE

  • 1. Chats y bots

UNIDAD DIDÁCTICA 6. CASOS DE ÉXITO

  • 1. Amazon
  • 2. Alibaba
  • 3. Zalando


MÓDULO 6. DISEÑO WEBUNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL DISEÑO WEB

  • 1. Accesibilidad
  • 2. Usabilidad
  • -Pirámide de prioridades
  • 3. Interfaz

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREACIÓN DE UN PROYECTO WEBUNIDAD DIDÁCTICA 3. HTML O LENGUAJE WEB

  • 1. Estructura básica de un documento HTML

UNIDAD DIDÁCTICA 4. ARQUITECTURA WEB

  • 1. Inicio o home
  • 2. Categorías
  • 3. Fichas del producto
  • 4. Carrito de compra

UNIDAD DIDÁCTICA 5. DISEÑO RESPONSIVE
PARTE 2INTRODUCCIÓN

MÓDULO 1. EMPRESAS EN EL SECTOR DIGITALUNIDAD DIDÁCTICA 1. IMPORTANCIA DE LA TECNOLOGÍA

  • 1. Innovación

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DESARROLLO DE LAS TIC

  • 1. Potencialidades de las TIC

UNIDAD DIDÁCTICA 3. INTERNETUNIDAD DIDÁCTICA 4. DIGITALIZACIÓN EMPRESARIALUNIDAD DIDÁCTICA 5. RECURSOS DIGITALESUNIDAD DIDÁCTICA 6. HABILIDADES DIGITALESUNIDAD DIDÁCTICA 7. CUSTOMER EXPERIENCE MANAGEMENT (CEM)

  • 1. Pilares del customer experience
  • 2. Mejorar el digital customer experience


MÓDULO 2. TECNOLOGÍA APLICADA A LA EMPRESAUNIDAD DIDÁCTICA 1. COMUNICACIÓN DIGITAL

  • 1. Características de la comunicación digital
  • 2. Herramientas de la comunicación digital
  • -Medios digitales corporativos

UNIDAD DIDÁCTICA 2. NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO

  • 1. Modelos experimentales

UNIDAD DIDÁCTICA 3. E-COMMERCE

  • 1. Creación de una e-commerce
  • -Catálogo de productos
  • -Diseño de la página web
  • -Medios de pago
  • -Relación con el cliente
  • -Información sobre el pedido
  • -Seguridad


MÓDULO 3. SEOUNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES EL SEO?

  • 1. Tipos de SEO
  • 2. Consultoría de keywords

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MOTORES DE BÚSQUEDAUNIDAD DIDÁCTICA 3. ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN

  • 1. Tipos de estructura web
  • -Modelo secuencial
  • -Modelo jerárquico
  • -Modelo en red

UNIDAD DIDÁCTICA 4. PROBLEMAS CON EL SEO

  • 1. Penalizaciones

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIAS SEO

  • 1. Estructura de la página
  • 2. Estrategias de redacción
  • -Títulos de página
  • -Metadescripción
  • -Primeros párrafos


MÓDULO 4. JOOMLA! IUNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LOS CMSUNIDAD DIDÁCTICA 2. ¿QUÉ ES JOOMLA!?UNIDAD DIDÁCTICA 3. INSTALACIÓN

  • 1. Pantalla inicial e idioma

UNIDAD DIDÁCTICA 4. CONFIGURACIÓN INICIAL

  • 1. Configuración global
  • -Pestaña ‘Sitio’
  • -Pestaña ‘Sistema’
  • -Pestaña ‘Servidor’
  • -Pestaña ‘Registro’
  • -Pestaña ‘Filtros de texto’
  • -Pestaña ‘Permisos’

UNIDAD DIDÁCTICA 5. CONTENIDO

  • 1. Artículos y categorías
  • 2. Campos
  • 3. Multimedia


MÓDULO 5. JOOMLA! IIUNIDAD DIDÁCTICA 1. MENÚSUNIDAD DIDÁCTICA 2. USUARIOSUNIDAD DIDÁCTICA 3. EXTENSIONES

  • 1. Tipos de extensiones
  • -Plugins
  • -Módulos
  • -Componentes

UNIDAD DIDÁCTICA 4. PERSONALIZACIÓN

  • 1. Gestión de las plantillas

UNIDAD DIDÁCTICA 5. SEGURIDAD

  • 1. Problemas de seguridad
  • 2. Medidas de seguridad


MÓDULO 6. WORDPRESS IUNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES WORDPRESS?

  • 1. Principales ventajas

UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTALACIÓNUNIDAD DIDÁCTICA 3. ESCRITORIOUNIDAD DIDÁCTICA 4. ENTRADAS

  • 1. Agregar una nueva entrada
  • 2. Configuración de la entrada
  • -Categorías
  • -Etiquetas
  • 3. Editar una entrada

UNIDAD DIDÁCTICA 5. MEDIOS

  • 1. Agregar un archivo nuevo a la biblioteca de medios

UNIDAD DIDÁCTICA 6. PÁGINAS

  • 1. Agregar una nueva página
  • 2. Editar una página

UNIDAD DIDÁCTICA 7. COMENTARIOS
MÓDULO 7. WORDPRESS IIUNIDAD DIDÁCTICA 1. APARIENCIAUNIDAD DIDÁCTICA 2. PLUGINS

  • 1. Formularios y encuestas

UNIDAD DIDÁCTICA 3. USUARIOSUNIDAD DIDÁCTICA 4. HERRAMIENTASUNIDAD DIDÁCTICA 5. AJUSTESUNIDAD DIDÁCTICA 6. SEGURIDAD

  • 1. Problemas de seguridad
  • 2. Medidas de seguridad


MÓDULO 8. PRESTASHOP IUNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES PRESTASHOP?UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTALACIÓNUNIDAD DIDÁCTICA 3. PANEL DE ADMINISTRACIÓNUNIDAD DIDÁCTICA 4. PEDIDOS

  • 1. Facturas
  • 2. Facturas por abono
  • 3. Albaranes de entrega
  • 4. Carritos de compra

UNIDAD DIDÁCTICA 5. CATÁLOGO

  • 1. Productos
  • 2. Categorías
  • 3. Monitoreo
  • 4. Atributos y características
  • 5. Marcas y proveedores
  • 6. Archivos
  • 7. Descuentos
  • 8. Stock

UNIDAD DIDÁCTICA 6. CLIENTES

  • 1. Direcciones


MÓDULO 9. PRESTASHOP IIUNIDAD DIDÁCTICA 1. SERVICIO AL CLIENTE

  • 1. Mensajes de pedidos
  • 2. Devoluciones de mercancía

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTADÍSTICASUNIDAD DIDÁCTICA 3. MÓDULOSUNIDAD DIDÁCTICA 4. DISEÑOUNIDAD DIDÁCTICA 5. TRANSPORTEUNIDAD DIDÁCTICA 6. PAGOUNIDAD DIDÁCTICA 7. INTERNACIONAL

  • 1. Localización
  • 2. Ubicaciones geográficas
  • 3. Impuestos
  • 4. Traducciones

UNIDAD DIDÁCTICA 8. MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA 9. PARÁMETROS DE TIENDAUNIDAD DIDÁCTICA 10. PARÁMETROS AVANZADOSUNIDAD DIDÁCTICA 11. SEGURIDAD

  • 1. Problemas de seguridad
  • 2. Medidas de seguridad

 
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