Máster Universitario en Dirección de Marketing

TEMARIO:

• BLOQUE 1: HABILIDADES PARA LA FUNCIÓN DIRECTIVA

Busca dotar al alumno de herramientas, capacidades, conocimientos y tácticas para las funciones directivas, desde el ámbito de habilidades para la planificación y coordinación de proyectos, liderazgo efectivo, gestión de equipos de trabajo y herramientas para la negociación y manejo de conflictos en el ámbito de Marketing.

BLOQUE 1: HABILIDADES PARA LA FUNCIÓN DIRECTIVA

1. Dirección de Proyectos
2. Técnicas de Dirección y Liderazgo Organizacional
3. Técnicas de Dirección de Equipos de Trabajo
4. Técnicas de Resolución de Conflictos y Negociación

• BLOQUE 2: GESTIÓN ANALÍTICA Y ESTRATÉGICA DE MARKETING

Tiene como objetivo introducir al alumno en la evolución del marketing como disciplina, junto con presentar las herramientas de investigación para el análisis del mercado y del consumidor detectando oportunidades sobre las cuáles se aplican las acciones estratégicas para el logro de los objetivos. Asimismo, dentro la materia, se profundiza el estudio específico de estrategias para empresas de productos tangibles, intangibles y que se desenvuelven en entornos nacionales e internacionales.

BLOQUE 2: GESTIÓN ANALÍTICA Y ESTRATÉGICA DE MARKETING

1. El entorno del Marketing actual
2. Investigación de Mercado para la Toma de Decisiones Estratégicas
3. Comportamiento del Consumidor-Comprador
4. Desarrollo de las Estrategias de Marketing
5. Marketing Internacional
6. Marketing de Servicios
7. Marketing Relacional

• BLOQUE 3: GESTIÓN OPERATIVA DEL MARKETING

Reúne asignaturas que buscan principalmente dar a conocer la operativa y táctica de las variables base del marketing: el producto, el precio, la distribución, la comunicación en el ámbito offline y online; además de dotar conocimientos sobre la gestión electrónica de la empresa y herramientas para la gestión de un departamento de ventas.

BLOQUE 3: GESTIÓN OPERATIVA DEL MARKETING

1. Política de Gestión del Producto y Marca
2. Política de Gestión del Precio
3. Política de Gestión de la Distribución
4. Política de Gestión de la Comunicación
5. Comercio y Marketing Electrónico
6. Gestión Comercial y Técnicas de Venta

• BLOQUE 4: PLANIFICACIÓN Y AUDITORÍA DE MARKETING

Contiene asignaturas que se centran en la planificación y organización de las actividades del marketing, control y evaluación de la eficacia de resultados, así como herramientas para la propuesta de acciones correctivas y/o preventivas.

BLOQUE 4: PLANIFICACIÓN Y AUDITORÍA DE MARKETING

1. Plan de Marketing y Control
2. Auditoría de Marketing

• BLOQUE 5: PRÁCTICUM

El Prácticum consiste en un conjunto de prácticas profesionales, vinculadas con el ámbito de aplicación del Máster, que el alumno debe desarrollar de forma individual en centros o instituciones externas, ya sean públicas o privadas, de forma presencial. Su objetivo es aproximar al estudiante al ambiente profesional de trabajo dónde puede reforzar e implementar los conocimientos y desarrollar destrezas adquiridas durante el estudio académico de las asignaturas. El Prácticum se trata de una actividad obligatoria necesaria para la obtención del título que se ejecuta dentro de un proceso que dura 150 horas.

BLOQUE 5: PRÁCTICUM

1. Prácticas externas

• BLOQUE 6: TRABAJO DE FIN DE MÁSTER

El Trabajo Fin de Máster (TFM) está constituido por 10 créditos y se realiza en el último semestre del último curso del Máster. En esta importante actividad, el estudiante, orientado por un tutor, debe demostrar de forma presencial la adquisición de las competencias asociadas al título. El Trabajo Fin de Máster, cuya carga lectiva es de 250 horas, tiene como objetivo que el alumno presente un documento completo que muestre un proyecto-propuesta que responda a una necesidad detectada relacionada con el ámbito del Marketing. El trabajo estará supervisado por un director experto en el campo de estudio planteado por el alumno.

BLOQUE 6: TRABAJO DE FIN DE MÁSTER

1. Trabajo Fin de Máster